Transactional video on demand (TVOD)

TVOD là gì?

TVOD là một mô hình kiếm tiền trong lĩnh vực Truyền phát nội dung trực tiếp (Over-The-Top - OTT), nơi người dùng sẽ bị tính một khoản phí một lần để có quyền xem số lần nhất định cho một tiêu đề cụ thể. Dịch vụ phát sóng trực tuyến hiện nay sử dụng nhiều mô hình giá khác nhau để đáp ứng nhu cầu của người dùng, và TVOD là một tùy chọn giúp nội dung trở nên phổ biến và dễ tiếp cận hơn. Với mô hình này, các nền tảng phát sóng có thể tăng giá cho nội dung đang có nhu cầu mạnh hoặc phổ biến hơn, vì vậy chúng thường được sử dụng cho nội dung độc quyền, bản phát hành mới, hoặc các đề xuất đặc biệt không dễ dàng tìm thấy trên các nền tảng khác.

Các loại TVOD phổ biến

Có ba phân loại nhỏ của TVOD sử dụng các chiến lược khác nhau, các nền tảng có thể chọn mô hình phù hợp để phân phối nội dung của mình.

Pay-per-view (PPV)

Với nội dung pay-per-view, người dùng thanh toán một lần để xem một lượt duy nhất nội dung của một chương trình trực tiếp, sự kiện hoặc chương trình thể thao. Những chương trình này thường có thời gian nhất định và được lên lịch để phát sóng trên một kênh vào một thời điểm nhất định. Mô hình PPV thường được sử dụng trong các dịch vụ trực tuyến phát sóng các trận đấu võ thuật như MMA hoặc các trận đấu quyền anh. ESPN+ hoặc UFC là ví dụ về các kênh cung cấp nội dung PPV này.

Electronic-sell-through (EST)

Electronic-sell-through (EST) là một mô hình nơi người dùng bị tính phí một lần để có quyền xem và truy cập vĩnh viễn một phần nội dung. Nội dung như phim hoặc các khóa học trực tuyến thường được bán qua các mô hình EST. Âm nhạc, trò chơi hoặc ứng dụng di động cũng có thể được bán sử dụng phương thức thanh toán này. Coursera hoặc VUDU là ví dụ về các nền tảng bán nội dung EST.

Download-to-rent (DTR)

Download-to-rent (DTR) là khi một phần nội dung được cho thuê tạm thời với một lần tính phí. Khi người dùng mua nội dung DTR, họ có quyền truy cập nó trong một khoảng thời gian giới hạn, thời gian này phụ thuộc vào nền tảng phát sóng. Ví dụ, các kênh có thể cung cấp quyền truy cập cho người dùng xem video trong khoảng 24 đến 48 giờ kể từ thời điểm họ bắt đầu xem nội dung. Các nền tảng như Amazon Prime Video và YouTube thường sử dụng mô hình DTR này để cho thuê phim.

Những lợi ích chính của TVOD

Lợi ích cho người dùng

• Hiệu quả về mặt chi phí: TVOD cho phép người dùng chỉ thanh toán cho nội dung cụ thể, tránh chi phí đăng ký định kỳ. Điều này đặc biệt hữu ích cho những người dùng tiêu thụ nội dung theo cách chọn lọc hoặc có ngân sách hạn chế.
• Tính linh hoạt và khả năng lựa chọn: Người dùng có nhiều lựa chọn về nội dung và hoàn toàn kiểm soát việc họ chọn thanh toán cho cái gì. Nhờ đó, người sử dụng TVOD có thể tự chủ thiết kế trải nghiệm streaming dựa trên sở thích và khả năng chi trả của mình, khiến dịch vụ trở nên dễ tiếp cận trong bất kể hoàn cảnh nào.

Lợi ích cho nhà sáng tạo nội dung

• Tối đa hóa doanh thu từ nội dung độc quyền: TVOD và PPV là những công cụ hữu ích cho các sự kiện có thời hạn như chương trình thể thao và các kênh phát sóng nội dung cao cấp. Trận đấu thể thao thường là các sự kiện chỉ diễn ra một lần được xem trực tiếp theo lịch trình, đặc biệt là những trận đấu có sự tham gia của các đội hoặc cầu thủ nổi tiếng. Trong những trận đấu này, nơi hàng nghìn người xem đang hướng mắt về chương trình phát sóng trực tiếp, việc nhà cung cấp nội dung tính phí dựa trên mô hình PPV là hợp lý để tận dụng nhu cầu và tối đa hóa doanh thu. Trường hợp tương tự cũng áp dụng cho nội dung độc quyền hoặc cao cấp không có sẵn ở bất kỳ nơi nào khác. Các nhà cung cấp sở hữu nội dung này có thể tăng giá, đặc biệt nếu nhu cầu cho nội dung đó ở mức cao.

Tăng khả năng tiếp cận và tương tác: Các kênh phân phối truyền thống hoặc kênh đăng ký có thể có phạm vi tiếp cận hạn chế do giá cả cao hoặc sự thờ ơ đối với nhiều tính năng được cung cấp, và chỉ có những người là thành viên thường xuyên của nhà cung cấp nội dung mới tham gia. Ngược lại, với TVOD, người dùng không nhất thiết phải là người đăng ký cũng vẫn có thể tương tác với nhà cung cấp để truy cập nội dung mong muốn, điều này ngay lập tức tăng cường khả năng tiếp cận và tỷ lệ phủ sóng của thương hiệu. TVOD cũng mang đến cho người dùng sự linh hoạt và các tùy chọn giá cả đa dạng, khiến chúng trở nên hấp dẫn hơn đối với một phạm vi rộng lớn người dùng cũng như thúc đẩy tương tác hiệu quả.