Nhắm mục tiêu trong quảng cáo di động đề cập đến việc xác định và tiếp cận các nhóm người tiêu dùng cụ thể có khả năng quan tâm đến ứng dụng. Điều này được thực hiện bằng cách sử dụng các nguồn dữ liệu khác nhau như vị trí, nhân khẩu học, lịch sử ứng dụng hay hành vi mua sắm trước đó để tạo ra các phân khúc của người tiêu dùng có đặc điểm tương tự cũng như có khả năng phản ứng với một thông điệp quảng cáo cụ thể. Nhắm mục tiêu trong quảng cáo di động cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn một cách hiệu quả, đồng thời giảm khả năng lãng phí nguồn lực lên những đối tượng không đạt chuẩn. Các nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng dữ liệu từ phương pháp này cho các hoạt động marketing như quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể.
Một trong những lợi ích chính của nhắm mục tiêu trong quảng cáo di động là khả năng tiếp cận một đối tượng khán giả có chất lượng cao. Bằng cách phân tích dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau như địa điểm, dân số học, lịch sử dùng ứng dụng và hành vi mua sắm trước đó, các nhà quảng cáo di động có thể tạo ra các phân khúc người dùng có đặc điểm và khả năng phản ứng với một thông điệp quảng cáo cụ thể tương tự. Điều này cho phép họ cung cấp quảng cáo và khuyến mãi được tùy chỉnh theo sở thích và nhu cầu của đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó tăng cường tương tác cũng như khả năng chuyển đổi của ứng dụng.
Một lợi ích khác của nhắm mục tiêu trong quảng cáo di động là khả năng giảm thiểu lượt hiển thị bị lãng phí. Khi quảng cáo không được nhắm mục tiêu, chúng thường được hiển thị đến một đối tượng khán giả rộng lớn - có thể không quan tâm hoặc không đủ điều kiện để mua sản phẩm hay dịch vụ được cung cấp. Do đó, quảng cáo không nhắm mục tiêu có thể dẫn đến một phần đáng kể ngân sách quảng cáo bị lãng phí vào những đối tượng chưa đủ tiêu chuẩn. Tuy nhiên, bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu, các nhà quảng cáo di động có thể đảm bảo rằng quảng cáo của họ được hiển thị đến đối tượng phù hợp, cho phép nguồn lực được sử dụng hiệu quả cũng như tăng lợi nhuận đầu tư.
Nhắm mục tiêu trong quảng cáo di động cũng giúp cải thiện tính cá nhân hóa và độ tương quan. Với khả năng phân khúc đối tượng khán giả và điều chỉnh thông điệp, các nhà quảng cáo di động có thể tạo ra quảng cáo mang tính cá nhân hóa cao và hấp dẫn từ nhu cầu hay sở thích cụ thể của đối tượng khách hàng mục tiêu. Bằng cách này, họ có thể cải thiện tương tác và củng cố mối liên kết tinh thần giữa thương hiệu và khán giả, từ đó củng cố lòng trung thành của khách hàng và thúc đẩy thành công lâu dài.
