Một Connected TV (CTV) là một loại truyền hình có khả năng kết nối với internet và truy cập nội dung trực tuyến. Điều này có thể thực hiện thông qua tính năng tích hợp sẵn hoặc một thiết bị ngoại vi, như một thanh streaming hoặc máy chơi game. CTVs cho phép người dùng xem phim, chương trình truyền hình và các loại nội dung video khác. Chúng cũng có thể được sử dụng để truy cập các ứng dụng và dịch vụ dựa trên web, như mạng xã hội và trang web tin tức. Một số CTV thậm chí có khả năng điều khiển bằng giọng nói, cho phép người dùng tìm kiếm nội dung và kiểm soát thiết bị chỉ bằng giọng nói của họ. Nhìn chung, CTV là một loại truyền hình có khả năng truy cập và hiển thị nội dung dựa trên internet bên cạnh các chương trình truyền hình truyền thống.
OTT (Over-the-top) và CTV thường được sử dụng thay thế cho nhau, nhưng chúng có một số khác biệt quan trọng.
OTT đề cập đến việc gửi nội dung video qua internet, tránh qua các nhà cung cấp truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền hình truyền thống. Điều này có nghĩa là người dùng có thể truy cập nội dung OTT thông qua kết nối internet của họ thay vì thông qua đăng ký cáp hoặc vệ tinh.
CTV, ngược lại, đề cập đến một chiếc TV có khả năng kết nối với internet và truy cập nội dung trực tuyến. Điều này có thể thông qua tính năng tích hợp sẵn hoặc sử dụng thiết bị ngoại vi, như một thanh streaming hoặc máy chơi game.
Nói một cách đơn giản, OTT đề cập đến phương thức gửi nội dung video, trong khi CTV đề cập đến thiết bị được sử dụng để truy cập nội dung đó. Có thể truy cập nội dung OTT trên một CTV, nhưng cũng có thể truy cập nội dung OTT trên các thiết bị khác, như điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng. Ngoài ra, không phải tất cả CTV đều có thể truy cập nội dung OTT, vì một số có thể chỉ có quyền truy cập vào chương trình truyền hình truyền thống.
CTV ngày càng phổ biến như một nền tảng quảng cáo số trong những năm gần đây.
Một trong những ưu điểm chính của CTV đối với nhà quảng cáo là khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả. CTV có tỷ lệ thâm nhập cao, với khoảng 80% hộ gia đình tại Hoa Kỳ có ít nhất một thiết bị CTV. Điều này chỉ ra rằng nhà quảng cáo có tiềm năng tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng thông qua quảng cáo trên CTV.
Một ưu điểm khác của CTV là khả năng nhắm đến đối tượng cụ thể. Các nền tảng CTV thường có quyền truy cập vào dữ liệu người dùng chi tiết, như tuổi, giới tính và sở thích, giúp nhà quảng cáo điều chỉnh quảng cáo của họ dựa trên các nhóm khách hàng cụ thể. Cách tiếp cận cụ thể này có thể dẫn đến tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn cho các nhà quảng cáo.
Ngoài ra, quảng cáo trên CTV thường có tỷ lệ xem cao. Vì nội dung CTV thường xuất hiện trên màn hình lớn và trong môi trường thoải mái, người xem sẽ dễ dàng để ý tới quảng cáo hơn. Do đó, quảng cáo trên CTV có thể làm gia tăng nhận thức thương hiệu một cách đáng kể
