DSP nhãn trắng là một công nghệ quảng cáo được đóng gói trước cho phép marketer mua và tùy chỉnh hoàn toàn theo nhu cầu của mình. Điều này giúp bỏ qua bước tương tác với bên thứ ba như các mạng quảng cáo, mang lại cho nhà quảng cáo sự tự do và minh bạch hơn trong việc thực hiện chiến dịch. Khác với một DSP tự phục vụ nơi các doanh nghiệp chỉ đơn giản là sử dụng giải pháp trong quá trình mua quảng cáo, DSP nhãn trắng sẽ được người mua sở hữu hoàn toàn, đồng thời họ có thể gắn nhãn lại cho hệ thống theo mong muốn của mình. Từ việc tạo các đối tượng mục tiêu đến các chỉ số theo dõi hiệu suất tùy chỉnh, marketer được cung cấp các nguồn lực linh hoạt để mở rộng theo nhiều phương thức khác nhau.
Việc sử dụng DSP nhãn trắng có thể rất hiệu quả về chi phí và mang lại sự an toàn dài hạn nếu được sử dụng đúng cách. Bởi thương hiệu hiện tại có thể sở hữu nền tảng thay vì chỉ đơn giản là đăng ký sử dụng, marketer có thể xây dựng hệ thống của mình từ đầu trong khi vẫn tận dụng được những lợi ích kỹ thuật của phần mềm. Khi các chiến dịch được triển khai, doanh nghiệp có thể điều chỉnh giao diện, thông số và cài đặt lưu lượng không hạn chế, cuối cùng là xây dựng chúng thành hình dạng phù hợp nhất với thương hiệu của mình.
Một đặc điểm nổi bật khác của DSP nhãn trắng là tính linh hoạt trong việc tích hợp với các nền tảng bên bán (Supply-side platform - SSP). SSP là các nền tảng công nghệ nơi mà nhà xuất bản quản lý danh sách quảng cáo của họ và kết nối với DSP để bán các vị trí quảng cáo một cách tự động. Với DSP tự phục vụ, nhà quảng cáo không thể kiểm soát SSP nào được kết nối với tài khoản của mình, dẫn đến việc cần phải sử dụng nhiều DSP để có quyền truy cập vào các SSP khác nhau. Trong quá trình này, giữ cho mỗi DSP chỉ được kết nối với một SSP duy nhất là rất khó, đồng thời sự trùng lặp là không thể tránh khỏi. Các DSP tự phục vụ được tạo ra bởi một thương hiệu duy nhất cuối cùng lại cạnh tranh với nhau để đấu giá, làm giảm khả năng phát quảng cáo thành công cũng như giảm đáng kể hiệu suất quảng cáo
Ngược lại, DSP nhãn trắng cho phép nhà quảng cáo chọn lựa SSP tùy chỉnh và quản lý nhiều chiến dịch trong một bảng điều khiển tập trung. Họ có thể kết nối bất kỳ SSP nào mà bản thân mong muốn, tất cả trong một tài khoản duy nhất. Do đó, DSP nhãn trắng tối ưu hóa quá trình thực hiện chiến dịch một cách đáng kể và mang lại một thị trường độc quyền có thể tối đa hóa sự đa dạng của lưu lượng.
Hiểu một cách đơn giản, DSP nhãn trắng là một biến thể của DSP tự phục vụ với những lợi ích và tính năng bổ sung, song điều này không nhất thiết đồng nghĩa với việc DSP nhãn trắng sẽ luôn luôn tốt hơn. Tùy thuộc vào các điều kiện, chẳng hạn như ngân sách quảng cáo và loại dữ liệu cần thu thập, DSP tự phục vụ vẫn có thể phù hợp hơn.
Sử dụng DSP nhãn trắng thường mang lại nhiều lợi ích hơn trong việc thu thập dữ liệu một cách chi tiết, có một giải pháp được tùy chỉnh có thể xác định con đường tối ưu dẫn đến thành công, cũng như góp phần cải thiện ROI. Các công ty quy mô lớn đầu tư nhiều vào hoạt động marketing và phụ thuộc vào chiến dịch quảng cáo để phát triển thương hiệu nên sử dụng loại DSP này. Họ có thể sử dụng giải pháp được đặt tên riêng của mình, giữ tính nhất quán trên các nền tảng quảng cáo và chiến lược, đồng thời thương hiệu có thể thực hiện các đo lường được tùy chỉnh dựa trên mục tiêu cụ thể.
DSP tự phục vụ cũng mang lại tính linh hoạt và sự minh bạch trong quản lý quảng cáo, cho phép nhà quảng cáo tự thực hiện quy trình mua quảng cáo một cách độc lập và không có sự can thiệp từ bên ngoài. So với DSP nhãn trắng, chúng cung cấp một lượng dữ liệu và tính năng tùy chỉnh hạn chế như lựa chọn SSP. Tuy nhiên, điều này thực chất có thể đem lại lợi ích cho một số nhà quảng cáo vì họ không cần phải đầu tư thời gian vào việc đánh giá và quyết định về các đối tác SSP, với phần mềm tự động xác định nguồn lưu lượng hiệu quả nhất cho chiến dịch. Hơn nữa, mặc dù DSP nhãn trắng có nhiều lợi ích mạnh mẽ, mua và sử dụng chúng một có thể tốn kém đối với các thương hiệu nhỏ không có ngân sách thuận tiện. Đối với những thương hiệu nhỏ đó, DSP tự phục vụ là sự thay thế tốt nhất, có khả năng thực hiện gần như tất cả các chức năng tương đồng.
