Ad podding

Ad podding là gì?

Ad pods đề cập đến nhiều quảng cáo được xếp theo thứ tự và hiển thị liền kề nhau trong một đợt quảng cáo duy nhất. Ad podding cho phép các nhà xuất bản kết hợp nhiều quảng cáo và hiển thị chúng trong một quảng cáo duy nhất, giúp không chỉ tăng doanh thu quảng cáo mà còn đảm bảo rằng một quảng cáo không bị lặp lại trong phiên xem của người dùng.

Ad podding bắt nguồn từ các đợt quảng cáo trên TV một cách tuyến tính và được sử dụng rộng rãi ngày nay trong không gian over-the-top (OTT) để phát quảng cáo. Điều này đặc biệt hữu ích đối với nội dung video on demand (VOD) dài hạn có thể được chia thành các đoạn để giữ người xem tham gia.

Ad podding hoạt động như thế nào?

Giả sử bạn đang thưởng thức Aladdin trên Hulu, 20 phút sau, màn hình chuyển sang một đợt quảng cáo bao gồm ba quảng cáo liền kề. Đây là ad podding, và bộ phim yêu thích của bạn sẽ tiếp tục ngay sau khi đợt quảng cáo kết thúc.

Mặc dù có vẻ khá đơn giản, ad podding trải qua một quy trình đa bước để hiển thị quảng cáo một cách chính xác:

1. Các nền tảng OTT và nhà xuất bản có thể tùy chỉnh các thông số ad pod bằng cách kiểm soát các tính năng như nơi hiển thị ad pod, số lương quảng cáo trong mỗi pod và thời lượng mỗi ad pod.
2. Khi những thông số này được xác định, các nhà xuất bản sử dụng một hệ thống quản lý nội dung video (video CMS) để gán thẻ quảng cáo duy nhất cho mỗi quảng cáo và xác định các vị trí còn trống. Những thẻ này có thể được chèn thông qua SSAI (chèn quảng cáo từ phía máy chủ) hoặc CSAI (chèn quảng cáo từ phía người xem).
3. Mỗi thẻ quảng cáo được gán một số thứ tự.
4. Khi video được phát trực tuyến, trình phát video sẽ xác định quảng cáo nào để hiển thị cho mỗi thẻ dựa trên số thứ tự.
5. Những thẻ tìm thấy một quảng cáo phù hợp với các thông số được cài đặt sẽ được hiển thị. (ví dụ: Nếu một khe quảng cáo 30 giây phù hợp với một quảng cáo 50 giây, quảng cáo sẽ không được phục vụ)
6. Nếu có thẻ nào còn trống hoặc không được hiển thị vì không phù hợp, trình phát sẽ tự động chuyển sang thẻ tiếp theo trong pod để tìm kiếm các thẻ khác phù hợp hơn.

Ad pods được hiển thị ở các vị trí pre-roll, mid-roll và post-roll. Pre-roll pods được hiển thị ngay ở đầu trước khi nội dung VOD được phát, trong khi mid-rolls được chèn giữa nội dung video, và post-rolls xuất hiện sau khi toàn bộ video được xem. Đối với mỗi khe, nhà xuất bản có thể cài đặt định dạng, thời lượng và số lượng quảng cáo dựa trên nội dung VOD được hiển thị.

Lợi ích của ad podding

Tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo và doanh thu cho nhà xuất bản

Ad podding rất hữu ích để tối đa hóa tỷ lệ lấp đầy quảng cáo. Ví dụ, nếu một nhà xuất bản nhận được 200 yêu cầu quảng cáo nhưng chỉ có 100 khe quảng cáo lẻ có sẵn, họ chỉ có thể đáp ứng một nửa số yêu cầu. Thay vào đó, nếu nhà xuất bản tích hợp ad podding, họ sẽ có thể phục vụ tất cả 200 quảng cáo bằng cách xếp hai quảng cáo trong mỗi pod.

Nhà xuất bản cũng có thể đặt mức giá cho mỗi khe quảng cáo và tối đa hóa lợi nhuận bằng cách tăng giá cho các khe có nhu cầu cao. Bởi vậy, điều này góp phần tạo ra đòn bẩy đáng kể trong doanh thu của họ.

Kiểm soát hiển thị quảng cáo dễ dàng hơn

Với ad podding, có nhiều tính năng tùy chỉnh khác nhau cho phép nhà xuất bản sắp xếp các khe quảng cáo của họ một cách tối ưu nhất. Với tính năng này, họ có thể phục vụ tốt hơn nhu cầu của đối tượng mục tiêu và giữ cho họ tương tác suốt quá trình xem.

Hơn nữa, hệ thống hoạt động của ad pod đảm bảo rằng quảng cáo trùng lặp không bao giờ được hiển thị trong cùng 1 đợt quảng cáo. Điều này đặc biệt hữu ích cho các nhà quảng cáo vì họ không phải lãng phí lượt hiển thị và đảm bảo rằng chiến dịch của họ được tiến hành theo quy trình tối ưu nhất.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Bằng cách điều chỉnh tất cả các chỉ số để phù hợp với sở thích của người dùng, ad podding có thể nâng cao trải nghiệm tổng quát của người dùng. Bằng cách chia nội dung dài hạn thành nhiều phần và cung cấp các đợt quảng cáo, nhà xuất bản có thể đảm bảo rằng người dùng không mệt mỏi khi phải xem liên tục. Mỗi đợt quảng cáo cũng được thiết kế để phát vào thời điểm phù hợp nhất trong khoảng thời gian tối ưu nhất để không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng.

‍

‍