Sàn quảng cáo là gì?

Một sàn quảng cáo là một nền tảng trực tuyến kết nối người mua và người bán để mua bán quảng cáo từ nhiều nguồn thông qua quy trình đấu giá theo thời gian thực. Sàn quảng cáo kết nối nhu cầu (các đại lý quảng cáo, nhà quảng cáo và các nền tảng phía người mua (DSPs)) và cung cấp (các mạng quảng cáo, nhà xuất bản và các nền tảng phía người bán (SSPs)) để hỗ trợ mua bán quảng cáo.

Sàn quảng cáo hoạt động như thế nào?

Sàn quảng cáo hoạt động thông qua quy trình đấu giá thời gian thực (RTB-Real time bidding). Khi người dùng sử dụng ứng dụng tích hợp với sàn quảng cáo, yêu cầu quảng cáo được gửi đến sàn quảng cáo. Sàn quảng cáo sau đó chuyển yêu cầu này đến nhiều nhà quảng cáo, họ đấu giá để có cơ hội hiển thị quảng cáo của họ cho người dùng ngay lập tức. Người đấu giá có giá cao nhất chiến thắng và quảng cáo của họ được hiển thị trên ứng dụng hoặc trang web. Quá trình đấu giá và hiển thị quảng cáo xảy ra trong vài mili giây.

Sàn quảng cáo sử dụng thuật toán và dữ liệu từ cả người quảng cáo và nhà xuất bản để xác định quảng cáo phù hợp và có giá trị nhất để hiển thị cho người dùng. Thông tin sử dụng bao gồm dữ liệu người dùng như độ tuổi và lịch sử duyệt web, cũng như dữ liệu về ứng dụng hoặc trang web, chẳng hạn như nội dung trang và vị trí địa lý.

Sau khi quảng cáo được hiển thị, người quảng cáo sẽ được tính phí dựa trên chi phí của người chiến thắng đấu giá. Sàn quảng cáo hoạt động như trung gian giữa người quảng cáo và nhà xuất bản, xử lý thanh toán và đảm bảo công bằng cho cả hai bên khi nhận doanh thu.

Lợi ích của sàn quảng cáo đối với những nhà quảng cáo di động như thế nào?

Minh bạch

Sàn quảng cáo thường sử dụng quy trình đấu giá thời gian thực (RTB), giúp người quảng cáo nhìn thấy chính xác cách đấu giá của họ so với người quảng cáo khác và lượng đấu giá cần thiết để chiến thắng được lượt hiển thị. Sự minh bạch cao giúp người quảng cáo hiểu toàn cảnh cạnh tranh và đưa ra quyết định thông tin để lên kế hoạch cho ngân sách quảng cáo, nhằm đạt được kết quả tốt nhất.

Hiệu quả

Sàn quảng cáo tối ưu hóa quy trình mua bán, giúp giao dịch diễn ra nhanh chóng và hiệu quả hơn. Bằng cách tự động hóa quy trình, sàn quảng cáo giảm thời gian và công sức cần thiết để đàm phán và thực hiện thỏa thuận quảng cáo, giải phóng thời gian và tài nguyên quý báu cho cả người mua và người bán.

Độ phủ lớn

Sàn quảng cáo cung cấp quyền truy cập vào một mạng lưới rộng lớn của các thiết bị di động, nền tảng và mạng lưới quảng cáo, giúp người quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Điều này cho phép người quảng cáo mở rộng đối tượng và tiếp cận khách hàng mới, hỗ trợ phát triển doanh nghiệp của họ.

Các loại sàn quảng cáo khác nhau:

• Sàn quảng cáo Mở (Open Ad Exchanges): Là một thị trường trực tuyến nơi người mua và người bán quảng cáo có thể giao dịch trong thời gian thực. Cho phép người quảng cáo đấu giá từ nhiều nguồn, bao gồm nhà xuất bản, mạng quảng cáo và những người quảng cáo khác.

• Sàn Quảng cáo Riêng tư (Private Ad Exchanges): Sàn quảng cáo riêng tư là một nền tảng đóng được sử dụng bởi một nhóm cụ thể của người mua và người bán. Thường được sử dụng bởi các nhà xuất bản lớn muốn kiểm soát phân phối của kho quảng cáo và giá quảng cáo của họ.
• Sàn Quảng cáo tự động (Programmatic Ad Exchanges): Sàn quảng cáo tự động là một sàn quảng cáo sử dụng thuật toán và tự động hóa để mua bán kho quảng cáo trong thời gian thực. Người quảng cáo có thể xác định đối tượng cụ thể, sử dụng dữ liệu và thuật toán học máy để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ, mang lại tác động tối đa.
• Sàn Quảng cáo di động (Mobile Ad Exchanges): Sàn quảng cáo di động được thiết kế đặc biệt cho thị trường quảng cáo di động. Loại sàn quảng cáo này cho phép người quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng trên các thiết bị di động, bao gồm điện thoại thông minh và máy tính bảng, với quảng cáo được tối ưu hóa.
• Sàn Quảng cáo Video (Video Ad Exchanges): Sàn quảng cáo video là một sàn quảng cáo được thiết kế đặc biệt cho quảng cáo video. Sàn quảng cáo video cho phép người quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng bằng quảng cáo video trên máy tính và thiết bị di động, bao gồm các dịch vụ truyền hình và các nền tảng mạng xã hội.

‍

‍