vMVPD là một nền tảng over the top (OTT) cung cấp chương trình truyền hình thông qua internet mà người dùng có thể truy cập từ điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính. Các dịch vụ truyền hình trực tuyến này tập hợp nhiều kênh phát sóng khác nhau và cung cấp cho người dùng một “gói gọn” mà họ có thể lựa chọn. Bằng cách loại bỏ sự cần thiết của nhà cung cấp cáp hoặc anten vệ tinh để xem truyền hình trực tiếp, ngày nay vMVPD đã cho phép xem truyền hình trực tiếp thuận tiện và linh hoạt hơn và trở nên ngày càng phổ biến. Người dùng xem chương trình thông qua vMVPD thường được gọi là “người cắt dây cáp” khi họ chuyển từ truyền hình cáp truyền thống sang dịch vụ phát trực tuyến. Các nhà cung cấp như YouTube TV, Hulu + Live TV, DirecTV Stream và fuboTV là một số dịch vụ vMVPD phổ biến nhất hiện nay.
Gói gọn là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả gói kênh truyền hình trực tiếp mà một dịch vụ vMVPD cung cấp. Chúng được gọi là “gọn” bởi vì chúng cung cấp một số lượng kênh nhỏ hơn với giá rẻ hơn so với gói kênh đồ sộ mà truyền hình cáp và vệ tinh trước đây cung cấp. Mặc dù số kênh ít hơn, nhưng hầu hết vMVPD cung cấp các kênh chính như ESPN, Nickelodeon và Fox, thuận tiện hơn việc phải chuyển giữa hàng ngàn kênh với điều khiển truyền hình. Hầu hết các gói gọn có các kênh được chọn trước, và các dịch vụ thường cung cấp các tùy chọn giá khác nhau để thêm kênh tùy vào nhu cầu của người dùng. Số lượng kênh thường dao động từ 50 đến 100, từ thể thao đến các kênh địa phương.
Nhà phân phối chương trình video đa kênh (MVPD) xuất hiện trước vMVPD, và cũng là những nhà cung cấp dịch vụ cung cấp gói kênh trực tiếp và theo yêu cầu cho khách hàng của họ. Tuy nhiên, khác với vMVPD hoạt động qua internet, MVPD giới hạn trong việc cung cấp kênh trên truyền hình truyền thống sử dụng mạng truyền thông có dây hoặc không dây như AT&T và DirecTV. Dịch vụ MVPD thường được gộp chung với dịch vụ điện thoại và internet tại nhà từ một nhà cung cấp duy nhất. Tuy nhiên, do đa số người xem truyền hình đã chuyển sang dịch vụ phát trực tuyến, nhiều nhà cung cấp MVPD hiện nay cũng cung cấp dịch vụ vMVPD và VOD.
Nhiều nhà cung cấp OTT như Hulu và YouTube đã mở rộng nền tảng của họ trong những năm gần đây bằng cách thêm dịch vụ vMVPD. Bằng cách thêm nhiều lựa chọn OTT, nhà cung cấp có khả năng thu hút phạm vi người dùng rộng lớn hơn với nhiều lựa chọn đa dạng hơn. Người dùng cũng có thể tùy ý đăng ký nhiều dịch vụ OTT từ một nhà cung cấp duy nhất, gia tăng sự tham gia của người dùng và khả năng giữ chân họ.
Với sự phổ biến ngày càng tăng của các dịch vụ phát trực tuyến VOD, truyền hình truyền thống trở nên lỗi thời, và người tiêu dùng ngày nay yêu thích sự tiện lợi của việc phát trực tuyến. Dịch vụ vMVPD làm đơn giản hóa và linh hoạt hóa truyền hình truyền thống và đáp ứng chính xác nhu cầu của những người tiêu dùng này bằng cách cung cấp các tùy chọn dễ truy cập với giá cả phải chăng. Do đó, vMVPD có khả năng cung cấp trải nghiệm người dùng chất lượng cao, trở thành yếu tố chính góp phần tăng giữ chân người dùng và uy tín thương hiệu.
