Quảng cáo pDOOH là một cách tiếp cận được cải tiến từ DOOH, sử dụng các nền tảng công nghệ để tự động hóa quá trình mua bán quảng cáo DOOH. Tương tự như cách kho lưu trữ quảng cáo trực tuyến được quản lý, nền tảng phía người mua (DSPs) quản lý phía người mua và nền tảng phía người bán (SSPs) quản lý phía người bán để thực hiện quá trình mua bán. Người mua có thể thiết lập chỉ số về loại quảng cáo cần mua từ DSP, sau đó DSP sẽ quét kho lưu trữ quảng cáo của mình để tìm quảng cáo phù hợp với các chỉ số đã xác định. Khi quảng cáo phù hợp được xác định, quảng cáo sẽ ngay lập tức được mua và hiển thị trên màn hình DOOH tương ứng.
Công dụng chính của quảng cáo pDOOH là tạo điều kiện cho việc tiếp cận mục tiêu một cách chính xác khi phát quảng cáo. Về bản chất, quảng cáo DOOH tiếp cận nhóm khán giả có thể hoặc không thuộc đối tượng mục tiêu mong muốn. Do đó, việc phân loại người xem của các quảng cáo này trước đây và theo dõi sự tương tác với quảng cáo ngoại tuyến một cách chính xác trở nên rất khó khăn. Giờ đây, quảng cáo pDOOH có khả năng theo dõi và nắm được các thông tin chính như vị trí, ID thiết bị, thời tiết và các ngày và giờ cụ thể, sử dụng để tùy chỉnh quảng cáo theo đối tượng mục tiêu và thực hiện đo lường chính xác. Dưới đây là một số khả năng của quảng cáo pDOOH:
Một trong những khả năng quan trọng nhất của quảng cáo pDOOH là khả năng theo dõi dữ liệu về vị trí của một số thiết bị di động cụ thể bằng công nghệ GPS. Nhờ đó, các nhà quảng cáo có thể theo dõi xu hướng di chuyển của những người họ muốn nhắm tới để xác định sở thích, ưu tiên và tần suất ghé thăm địa điểm trong cả ngày. Sử dụng những thông tin này, họ có thể xây dựng hồ sơ đối tượng cá nhân hóa và xác định vị trí màn hình DOOH nơi đối tượng mục tiêu có khả năng xuất hiện nhất. Như vậy, các nhà quảng cáo chỉ cần đặt quảng cáo tại những nơi họ cần và đồng thời nhắm mục tiêu tới đúng nhóm đối tượng mong muốn.
Dữ liệu về vị trí pDOOH có thể được tận dụng để xác định các địa điểm POI và khoanh vùng địa lý ở một số khu vực nhất định để hiển thị quảng cáo tới đúng đối tượng. Khi theo dõi vị trí, các nhà quảng cáo có thể xác định các địa điểm POI của đối tượng mục tiêu, như khu vực họ tập trung nhiều nhất hoặc thường xuyên ghé thăm. Sau đó, họ có thể khoanh vùng những địa điểm POI này và thiết lập các màn hình DOOH gần đó để hiển thị quảng cáo liên quan mỗi khi phát hiện đối tượng mục tiêu ở gần POI.
Quảng cáo pDOOH có khả năng thu thập các ID của thiết bị của những người xem quảng cáo DOOH cụ thể. Dữ liệu ID của thiết bị sẽ giúp tái nhắm tới khách hàng và gửi quảng cáo đi kèm đến thiết bị di động để duy trì giao tiếp và tái tương tác với những người đã thể hiện sự quan tâm đối với quảng cáo.
Nội dung quảng cáo đa dạng hóa là khi quảng cáo DOOH thu thập dữ liệu thời gian thực để thay thế một số yếu tố trong quảng cáo bằng thông tin cập nhật. Những cập nhật thời gian thực này khiến cho nội dung quảng cáo trở nên có tính tương tác hơn và phù hợp với bối cảnh lúc đó. Ví dụ, nếu một quảng cáo đang tường thuật thông tin trực tiếp về một trận đấu bóng đá, nội dung quảng cáo được lập trình để liên tục theo dõi tình trạng trận đấu và thay đổi điểm số hoặc bình luận ngay khi chúng xảy ra. Các yếu tố khác như hiển thị bản tin thời tiết trực tiếp hoặc đồng hồ cũng là các nội dung quảng cáo đa dạng hóa.
Tương tự như nội dung quảng cáo đa dạng hóa, các kích hoạt dựa trên thời tiết và thời gian theo dõi dữ liệu thời tiết và thời gian để kích hoạt một số quảng cáo tại các điểm được xác định trước. Ví dụ, một thương hiệu bán giày đi mưa có thể lập trình quảng cáo của mình chỉ xuất hiện khi trời đang mưa. Điều này là do một số quảng cáo phù hợp hơn tùy theo tình huống, và khả năng của pDOOH theo dõi những thay đổi này và hiển thị quảng cáo phù hợp nhất giúp các nhà quảng cáo tối đa hóa hiệu quả trong việc phân khúc khách hàng và nhắm mục tiêu.
Có ba phương pháp chính để mua quảng cáo với quảng cáo pDOOH.
Đấu giá mở thời gian thực là loại giao dịch phổ biến nhất giữa người mua và người bán. Khi một hệ thống pDOOH mở một khe quảng cáo, người mua có thể đặt giá vào khe quảng cáo và xác định giá họ sẵn lòng trả dựa trên giá trị của nó đối với họ. Sau khi quá trình đấu giá kết thúc, hệ thống tự động bán cho giá cao nhất và hiển thị quảng cáo tương ứng trên màn hình DOOH. Toàn bộ quy trình này diễn ra trong vài giây và liên tục hoạt động mỗi khi một khe quảng cáo mở đấu giá. Mặc dù người mua tham gia vào một quy trình khá công bằng, nhược điểm là mức độ cạnh tranh có thể rất cao tùy thuộc vào nhu cầu.
Loại đấu giá này có tính chọn lọc hơn và cung cấp đặc quyền cho những người mua có mối quan hệ. Những người quản lý truyền thông đôi khi mở các khe quảng cáo dành riêng cho người mua hàng đầu và người mua có mối quan hệ lâu dài. Họ thực sự đang bán cho "người mua VIP" và cung cấp quyền truy cập ưu tiên để đặt giá và sở hữu trước mọi người khác. Nếu không có người mua nào quan tâm đặt giá, những người quản lý truyền thông có thể xem xét việc mở lại cho đấu giá mở thời gian thực.
Các giao dịch đảm bảo tự động xảy ra khi người quản lý truyền thông và người mua thỏa thuận rằng người mua sẽ mua bất kỳ khe quảng cáo nào mở đáp ứng tiêu chí của họ. Quy trình này giống nhất với việc bán quảng cáo trực tiếp theo cách truyền thống và hoạt động hoàn toàn theo chế độ tự động. Chiến lược này có thể rất hữu ích trong việc tiết kiệm thời gian và tạo ra báo cáo hiệu suất vì không cần làm thủ công. Tuy nhiên, người mua lần đầu không có kinh nghiệm nên thường bắt đầu bằng cách sử dụng đấu giá mở thời gian thực để hiểu rõ hệ thống đấu giá và chuyển sang giao dịch đảm bảo tự động khi chiến lược quảng cáo của họ đã được củng cố.
