Gian lận quảng cáo di động (Mobile ad fraud) đề cập đến các hoạt động gian lận trên thiết bị di động nhằm tạo ra doanh thu cho kẻ gian thông qua quảng cáo.
Nhà quảng cáo cần đề phòng trước gian lận quảng cáo di động vì chúng có thể dẫn đến tổn thất tài chính đáng kể cho doanh nghiệp khi họ phải trả tiền cho những lượt hiển thị quảng cáo, nhấp chuột, hoặc cài đặt giả mạo. Hơn nữa, gian lận quảng cáo di động có thể dẫn đến tổn thất tài chính bằng cách chuyển hướng ngân sách quảng cáo từ người dùng chính thức sang những lưu lượng giả mạo, từ đó giảm hiệu quả đầu tư (ROI) của các chiến dịch quảng cáo di động.
Hơn nữa, gian lận quảng cáo di động cũng có thể gây tổn thất về danh tiếng thương hiệu khi quảng cáo được hiển thị đến những người dùng chưa đồng ý xem, dẫn đến trải nghiệm sử dụng ứng dụng tiêu cực. Một cách khác mà gian lận quảng cáo trên di động có thể làm tổn thương danh tiếng thương hiệu là thông qua việc tiếp xúc với nội dung không thích hợp hoặc mang tính xúc phạm. Ví dụ, nếu quảng cáo của một thương hiệu xuất hiện trên một trang web chứa nội dung không thích hợp hoặc lời lẽ kỳ thị, danh tiếng của thương hiệu sẽ bị ảnh hưởng nặng nề.
Gian lận quảng cáo di động cũng có thể đe dọa quyền riêng tư và an ninh của người dùng bằng cách thu thập dữ liệu cá nhân của họ mà không có sự biết đến hoặc đồng thuận từ trước. Ví dụ, kẻ gian có thể sử dụng phần mềm độc hại để kiểm soát thiết bị của người dùng, từ đó cho phép họ truy cập thông tin cá nhân như danh bạ, vị trí, lịch sử duyệt web và các dữ liệu nhạy cảm khác. Dữ liệu này có thể được sử dụng cho mục đích đen tối như trộm danh tính hoặc tấn công lừa đảo có chọn lọc.
Vì những lý do trên, nhà quảng cáo cần phải có nhận thức rõ ràng về gian lận quảng cáo di động và thực hiện các biện pháp để ngăn chặn chúng, chẳng hạn như sử dụng đối tác đo lường di động (Mobile Measurement Partner - MMP) nhằm theo dõi chiến dịch quảng cáo di động một cách cẩn thận và triển khai các biện pháp phòng chống gian lận.
