Identifier for vendor (IDFV)

IDFV là gì?

IDFV là một loại định danh duy nhất (UIUD) được gán cho một tài khoản cụ thể của nhà phát triển ứng dụng iOS và có thể được sử dụng cho nhiều ứng dụng khác nhau thuộc cùng một nhà phát triển. Các ứng dụng được xuất bản bởi cùng một nhà phát triển và đang chạy trên một thiết bị sẽ sở hữu mã IDFV giống nhau. Nếu có nhiều ứng dụng trên một thiết bị người dùng do các nhà phát triển khác nhau quản lý, mỗi ứng dụng sẽ có một mã IDFV khác nhau. Các ứng dụng trên các thiết bị khác nhau cũng có các mã IDFV khác nhau, dù có cùng nhà phát triển hay không đi chăng nữa.

Một IDFV bao gồm 32 ký tự ngẫu nhiên và bốn dấu gạch nối. Những nhà phát triển ứng dụng tích hợp IDFV vào ứng dụng của họ có thể gán một chuỗi IDFV duy nhất khi người dùng cài đặt ứng dụng. IDFV cho phép thu thập dữ liệu từ bên người dùng trực tiếp tương tác với ứng dụng do nhà phát triển quản lý. Nếu người dùng có nhiều ứng dụng từ cùng một nhà phát triển cài đặt trên thiết bị của họ, nhà phát triển có thể theo dõi dữ liệu người dùng qua tất cả các ứng dụng mà họ sở hữu. IDFVs sẽ bị xóa khi người dùng gỡ bỏ tất cả các ứng dụng do nhà phát triển đó quản lý.

IDFV so với IDFA

IDFA và IDFV đều được Apple sử dụng để theo dõi tương tác của người dùng với các ứng dụng iOS. Tuy nhiên, hai định danh này được thiết kế với các mục đích khác nhau và có các quy định về quyền riêng tư khác nhau.

Các loại định danh

IDFA sẽ phụ thuộc vào từng thiết bị, nghĩa là mỗi thiết bị người dùng được gán một định danh duy nhất và không đổi trên các ứng dụng hoặc nền tảng. Tuy nhiên, IDFV cũng phụ thuộc vào nhà phát triển và chỉ giống nhau trên các ứng dụng được cài đặt trên một thiết bị và thuộc sở hữu của cùng một nhà phát triển. Do đó, chúng có các tiêu chuẩn khác nhau trong việc gán định danh với các hạn chế của IDFV phụ thuộc vào bối cảnh.

Mục đích

IDFA và IDFV phục vụ các mục đích khác nhau trong quảng cáo di động. IDFA chủ yếu được sử dụng để theo dõi phân bổ thông qua việc thu thập dữ liệu cấp người dùng như cài đặt ứng dụng và tương tác với quảng cáo. Dữ liệu này cũng cho phép các hoạt động quảng cáo và cá nhân hóa quảng cáo. Ngược lại, IDFV được sử dụng bởi các nhà phát triển ứng dụng để theo dõi hành vi người dùng trong các ứng dụng của họ và không thể theo dõi dữ liệu phân bổ. Các nhà phát triển thường sử dụng IDFV cho các chiến lược quảng cáo chéo giữa các ứng dụng cụ thể thuộc sở hữu của họ.

Ảnh hưởng đối với quyền riêng tư

Trước đây, người dùng iOS được mặc định là sẽ chia sẻ IDFA của họ với các nhà quảng cáo trừ khi họ chọn từ chối. Hệ điều hành này đã dấy lên các lo ngại về quyền riêng tư, do đó Apple giới thiệu framework App Tracking Transparency (ATT). Người dùng hiện được mặc định là từ chối và ứng dụng phải yêu cầu sự cho phép để theo dõi khi cài đặt, do đó giúp người dùng quản lý quyền riêng tư của họ. IDFV được xem là một định danh vì quyền riêng tư, không vi phạm quyền riêng tư của người dùng. Việc theo dõi với IDFV cũng có nhiều vấn đề hơn vì nó bị giới hạn trong hệ sinh thái ứng dụng của một nhà phát triển duy nhất.

Lợi ích của IDFV

Việc sử dụng IDFV giúp các nhà phát triển thu thập dữ liệu về cách người dùng tương tác với các ứng dụng cụ thể của họ, chẳng hạn như họ sử dụng tính năng nào nhiều nhất hoặc tần suất sử dụng mỗi ứng dụng. Họ có thể thực hiện các phương pháp so sánh giữa các ứng dụng và so sánh hiệu suất của mỗi ứng dụng. Nhờ đó, các nhà phát triển có thể đưa ra các chiến lược quảng cáo chéo và truyền tải các hoạt động quảng cáoị giữa các ứng dụng.

Việc theo dõi IDFV cũng hữu ích trong việc giới hạn tần suất hiển thị quảng cáo. Bằng cách giám sát số lần người dùng xem một quảng cáo cụ thể, các nhà phát triển có thể đảm bảo rằng quảng cáo giống nhau không xuất hiện trên các ứng dụng khác nhau và không có nội dung trùng lặp giữa các ứng dụng.

‍