Broadcaster video on demand (BVOD)

BVOD là gì?

Khác với các bên đài truyền hình truyền thống tuân theo một lịch trình cố định để phát sóng các chương trình của họ, dịch vụ BVOD cho phép người dùng lựa chọn và xem nội dung theo yêu cầu. Người dùng được cung cấp một loạt nội dung đa dạng từ thư viện của nền tảng đồng thời có thể tạm dừng, tua hoặc xem lại tùy theo ý thích. Trong những năm qua, nhu cầu đối với Video on Demand ngày càng tăng, thúc đẩy nhiều nhà mạng truyền hình phát triển các dịch vụ BVOD kèm theo để mở rộng phạm vi tiếp cận của khán giả đến với nội dung sản xuất. Nội dung video trên các nền tảng BVOD thường là các tác phẩm chất lượng cao, được sản xuất chuyên nghiệp và có sẵn miễn phí nhưng có bao gồm quảng cáo với mục đích thương mại. Các nền tảng này đã trở thành lựa chọn phổ biến cho nhiều người dùng ngày nay, vượt ra khỏi loại hình truyền hình truyền thống với tính linh hoạt và thuận tiện ưu việt. Một số ví dụ nổi bật về BVOD có thể kể đến như các chương trình Grey’s Anatomy hoặc The Masked Singer. Cả hai đều có có thể xem miễn phí trên CTV Television Network.

Những ưu điểm của BVOD

Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác

Trên các nền tảng BVOD, nhà quảng cáo có quyền truy cập vào dữ liệu người dùng thuộc sở hữu trực tiếp của nền tảng. Dữ liệu này có thể được sử dụng để phân tích sở thích, mối quan tâm và hành vi xem của người dùng. Bằng cách tham chiếu với dữ liệu này, các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến một phân khúc người xem hẹp hơn đồng thời chỉ phục vụ nội dung quảng cáo liên quan phù hợp với sở thích của họ. BVOD cũng cho phép nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (contextual marketing) để marketer có thể phát quảng cáo tương quan với bối cảnh trong video đang được xem. So với các mạng truyền hình truyền thống, nơi phân khúc đối tượng tương đối khó khăn và quảng cáo được phục vụ chủ yếu cho nền tảng kênh, các nền tảng BVOD cho phép các nhà quảng cáo tập trung sâu hơn vào đối tượng của họ và phục vụ quảng cáo đến đúng đối tượng.

An toàn thương hiệu

Quảng cáo trên BVOD là hữu ích cho cả nhà tiếp thị và người dùng trong việc xây dựng uy tín thương hiệu. Như đã đề cập trước đó, nội dung video trên các nền tảng BVOD là nội dung được cấp phép chất lượng cao và chuyên nghiệp, do một mạng truyền hình đáng tin cậy phân phối. Do đó, các nhà tiếp thị không cần phải lo lắng về việc quảng cáo của họ liên quan đến nội dung không phù hợp hoặc không xác định và họ được đảm bảo về việc phát quảng cáo an toàn từ nguồn đáng tin cậy. Người dùng cũng có khả năng tin tưởng hơn vào quảng cáo xuất hiện cùng với nội dung chuyên nghiệp, điều này giúp xây dựng uy tín và danh tiếng tổng thể của thương hiệu.

Tăng khả năng tiếp cận của quảng cáo

Người dùng có thể truy cập dịch vụ BVOD thông qua nhiều kênh như điện thoại thông minh, máy tính và TV, đồng nghĩa với việc các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đến một tệp khách hàng rộng lớn từ trên nền tảng này. Ngày nay, những người sử dụng BVOD cũng không còn gắn liền với hình ảnh ngồi lì trên chiếc sofa trong phòng khách xem TV, mà còn có thể theo dõi nội dung và quảng cáo gần hơn trên thiết bị cá nhân của họ. Điều này đem lại một trải nghiệm kết nối cũng như tăng cơ hội người dùng tương tác với quảng cáo.

BVOD vs. AVOD

BVOD là một ngách nhỏ của quảng cáo Video On Demand (AVOD), nơi quảng cáo cũng được lồng ghép vào trong nội dung video. Giống như BVOD, người dùng có thể xem nội dung video trên các nền tảng AVOD miễn phí, đổi lại cho việc bị gián đoạn bởi quảng cáo giữa các video hoặc trong không gian của nền tảng. Sự khác biệt chính giữa BVOD và AVOD là: AVOD bao gồm mọi loại nội dung video miễn phí và có quảng cáo, chẳng hạn như nội dung do người dùng tạo trên YouTube. Video trên AVOD có phạm vi rất lớn, từ video được tải lên độc lập đến những nội dung được sản xuất chuyên nghiệp, trong khi BVOD chỉ bao gồm nội dung được sản xuất bởi các đài truyền hình truyền thống.

‍