Để hiểu đơn giản, liên kết thương hiệu là một tên miền tùy chỉnh mà các nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh với các từ khóa quan trọng đại diện cho thương hiệu, như tên thương hiệu, tên sản phẩm hoặc tên ứng dụng. Một tên thương hiệu là một định danh duy nhất, và việc xây dựng uy tín và giá trị cho các tên này rất quan trọng để đưa thương hiệu đến sự thành công. Do đó, liên kết thương hiệu được sử dụng rộng rãi như một chiến lược quảng cáo để nâng cao nhận thức và danh tiếng thương hiệu, đồng thời là một công cụ đơn giản và thuận tiện có thể mang lại sự cải thiện đáng kể cho lượng tương tác người dùng.
Cách tạo liên kết thương hiệu rất đơn giản. Có nhiều công cụ mà nhà quảng cáo có thể sử dụng để tùy chỉnh một liên kết, từ công cụ trực tuyến như bit.ly đến các công cụ phân tích chuyên nghiệp như đối tác đo lường di động - mobile measurement partners (MMPs). Công cụ như bit.ly sẵn có cho bất kỳ ai sử dụng sau quy trình đăng ký đơn giản, trong khi các MMP như Airbridge là các nền tảng SaaS phức tạp hơn cung cấp tính năng tùy chỉnh cho doanh nghiệp. Dù vậy, sau khi nhà quảng cáo nhập từ khóa mong muốn, các công cụ này sẽ tự động tạo ra một liên kết ngắn gọn và có thể tùy chỉnh để có thể thêm vào các nội dung quảng cáo sáng tạo, nội dung viết và các nền tảng quảng cáo khác.
Bên cạnh việc tạo liên kết thương hiệu, việc nhà quảng cáo biết cách sử dụng chúng như thế nào cũng không kém phần quan trọng. Airbridge cung cấp các tính năng khác nhau để doanh nghiệp có thể chèn liên kết thương hiệu, tạo ra các công cụ quảng cáo theo ý, bao gồm các tham số đo lường và các thẻ social media. Dưới đây là 5 cách sử dụng liên kết thương hiệu trong Airbridge. (*Lưu ý rằng liên kết thương hiệu trên Airbridge cũng có thể được sử dụng như liên kết theo dõi.)
Bằng việc sử dụng tính năng Custom Domain trên Airbridge, nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh liên kết theo dõi bằng cách thêm một tên miền thương hiệu. Có hai cách để làm điều này, bằng cách tạo một tên miền phụ của tên miền gốc hoặc bằng cách mua một tên miền mới theo ý. Một khi các tên miền này đã được xác nhận, nhà quảng cáo có thể chia sẻ liên kết trên nhiều nền tảng. Các tên miền tùy chỉnh này sẽ ngày càng giúp thương hiệu nổi bật và tiếp cận được tới một lượng khán giả rộng lớn.
Nhà quảng cáo có thể sử dụng tính năng ID Liên Kết Rút Gọn để thêm ID Liên Kết Rút Gọn vào cuối tên miền tùy chỉnh (liên kết thương hiệu). Một ID Liên Kết Rút Gọn, còn được biết đến là URL slug, là phần cuối cùng của một URL chỉ định trang web hoặc ứng dụng mà người dùng đang ở. Trên Airbridge, nhà quảng cáo có thể tạo ra các ID tùy chỉnh chứa tên của chiến dịch hoặc nội dung.
Tạo Link Short ID không chỉ giúp nhà quảng cáo theo dõi hoạt động của người dùng trên từng trang một, mà từ khóa cũng giúp người dùng hiểu rõ loại nội dung họ đang được chuyển hướng tới và có lợi cho việc cải thiện khả năng tìm thấy trên công cụ tìm kiếm (SEO). Các công cụ tìm kiếm như Google rất có khả năng sẽ phát hiện các từ khóa này và đặt liên kết ở vị trí cao hơn trên trang kết quả, nhanh chóng thúc đẩy tương tác của người dùng.
Ở trên là một minh họa về trang cài đặt Link Short ID của Airbridge, và nhà quảng cáo có thể thay thế phần "branded-campaign-link" bằng bất kỳ từ khóa liên quan nào. Ví dụ, một thương hiệu bán lẻ trực tuyến có thể thêm "summer-sale-shorts" làm Link Short ID và chỉ định nội dung của trang.
Liên kết thương hiệu cũng có thể được sử dụng như các deep links chuyển hướng người dùng đến một trang có nội dung thương hiệu. Điểm đến có thể là trang cài đặt ứng dụng, trang trong ứng dụng với nội dung cụ thể, hoặc trang web với các tùy chọn cài đặt khác nhau. Tùy thuộc vào mục tiêu của nhà quảng cáo, họ có thể chọn lựa loại chuyển hướng phù hợp nhất với chiến dịch của mình và tận dụng liên kết thương hiệu để tăng cường cài đặt và tiếp xúc thương hiệu.
Thẻ meta Open Graph là đoạn mã định nghĩa cách các thuộc tính khác nhau được hiển thị trên chế độ xem trước của các social media. Các thẻ meta này làm cho giao diện tổng thể của hình thu nhỏ trở nên chuyên nghiệp hơn và sắp xếp các thuộc tính thành một định dạng có tổ chức. Một hình thu nhỏ thường bao gồm hình ảnh xem trước, liên kết thương hiệu, tiêu đề và mô tả ngắn về nội dung, và nhà quảng cáo có thể sửa đổi từng thẻ meta, như thay đổi hình ảnh hoặc chỉnh sửa mô tả.
Sử dụng tính năng Chỉnh sửa Open Graph trên Airbridge, nhà quảng cáo cũng có thể điều chỉnh cách liên kết thương hiệu được hiển thị khi chia sẻ trên hình thu nhỏ của các social media. Liên kết thương hiệu nên được chỉnh sửa một cách ngắn gọn nhưng đủ chính xác để thông báo cho người dùng về chi tiết của nội dung liên kết. Người dùng từ đó sẽ thấy an tâm và tin tưởng hơn, họ cũng sẽ có khả năng nhấp vào liên kết cao hơn. Cuối cùng, điều này đóng góp vào việc cải thiện uy tín thương hiệu và tỷ lệ nhấp vào - click-through rates (CTR).
Liên kết thương hiệu, cũng đồng thời là liên kết theo dõi, trở nên vô cùng hữu ích trong việc theo dõi hoạt động của người dùng và phân tích nguồn lưu lượng của mỗi lượt nhấp. Trên Airbridge, các liên kết này có thể được lập trình để thu thập nhiều dữ liệu về lượt nhấp và hiển thị, từ đó có thể xác định hiệu suất của từng liên kết thương hiệu và các đặc điểm người dùng liên quan.
