Nền tảng tự phục vụ DSP là gì?

Một nền tảng tự phục vụ DSP là một công cụ cho phép mua quảng cáo tự động một cách thuận tiện và trong tầm kiểm soát, mà không cần bên trung gian và các nền tảng bên thứ ba. Khi nhà quảng cáo thiết lập một chiến dịch, họ có thể xác định các tham số và tải lên nội dung quảng cáo vào DSP để nó đảm nhiệm công việc và tự động hóa phần còn lại của quy trình. Giống như các cuộc đấu giá quảng cáo truyền thống, DSP tự phục vụ cũng hoạt động theo hệ thống đấu giá thời gian thực (RTB) , trong đó nhà quảng cáo có thể đặt giá cho các vị trí quảng cáo mở trong thời gian thực để phát quảng cáo trên các nền tảng nếu đó là giá đặt cao nhất. Với DSP tự phục vụ, nhà quảng cáo có thể quản lý toàn bộ các chiến dịch với sự linh hoạt, minh bạch và hiệu quả chi phí cao hơn, vì họ không phải thanh toán thêm cho các bên trung gian và tham gia vào nhiều cuộc đàm phán để xuất bản quảng cáo. Tuy nhiên, DSP tự phục vụ cũng đi kèm với một số hạn chế. Nhà quảng cáo nên chỉ sử dụng giải pháp này nếu họ có kinh nghiệm với quảng cáo lập trình và biết các tham số nào là quan trọng để nhập liệu, đạt được kết quả như mong muốn. Những nhà quảng cáo mới, không có đủ kiến thức hoặc số liệu thống kê hiện tại để tham chiếu thì nên xem xét việc sử dụng dịch vụ DSP với đầy đủ tính năng trước.

Khi nào nên sử dụng DSP tự phục vụ?

Thiếu nguồn lực nhân sự trong đội quảng cáo nội bộ

Nếu doanh nghiệp sử dụng phương pháp phân phối quảng cáo hoàn toàn tự động, nhưng không có đủ nguồn nhân lực để vận hành hệ thống quảng cáo, thì DSP tự phục vụ sẽ là một công cụ rất hữu ích. DSP tự phục vụ cung cấp một nền tảng sẵn có mọi thứ, các chức năng cơ bản đã được thiết lập sẵn, vì vậy nó có thể đáp ứng nhu cầu về việc bổ sung lao động nhân sự và cho phép các đội quảng cáo nhỏ cũng có thể vận hành chiến lược quảng cáo của họ một cách trôi chảy.

Ngân sách quảng cáo hạn chế

Nếu một doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế và không thể chi trả cho các giải pháp cao cấp hơn, nhưng muốn triển khai quảng cáo tự động, khi đó DSP tự phục vụ chính là lựa chọn tối ưu. DSP tự phục vụ giúp tiết kiệm chi phí vì nó loại bỏ tất cả các cuộc đàm phán trực tiếp và các cuộc họp dài dòng giữa các nền tảng quảng cáo bằng cách tự động hóa toàn bộ quy trình. Do đó, nhà quảng cáo có thể triển khai các chiến dịch nhanh chóng, ngay lập tức mà không cần phải trải qua quy trình tiêu tốn nhiều tài nguyên.

Ưu điểm và nhược điểm của DSP tự phục vụ

Ưu điểm 

• Tiết kiệm ngân sách: DSP tự phục vụ là một lựa chọn tiết kiệm ngân sách cho doanh nghiệp vì nó loại bỏ các chi phí quản lý và chi phí phụ khác mà họ phải trả nếu họ sử dụng dịch vụ DSP tự quản lý. Hơn nữa, không có yêu cầu chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch, vì vậy nhà quảng cáo có thể đầu tư bất kỳ số tiền nào họ có thể chi trả vào việc phân phối quảng cáo.
• Kiểm soát và linh hoạt: Nhà quảng cáo có quyền kiểm soát đối với chiến dịch, vì họ có tự do đặt chiến lược và tham số mà không bị can thiệp bởi bên thứ ba khác. Họ có thể điều chỉnh thời gian thực bằng cách theo dõi trực tiếp dữ liệu hiệu suất và đưa ra quyết định độc lập, giúp việc ra quyết định được linh hoạt và nhanh nhẹn hơn.
• Minh bạch: Khác với DSP dịch vụ trọn gói, khi mạng quảng cáo cung cấp bộ dữ liệu được lọc cho nhà quảng cáo, DSP tự phục vụ cung cấp tính minh bạch dữ liệu vì nhà quảng cáo có quyền truy cập trực tiếp vào kết quả hiệu suất của quảng cáo của họ. Điều này giúp nhà quảng cáo đưa ra quyết định chính xác và nhất quán mà không cần phải đoán và tổng hợp dữ liệu của họ.

Nhược điểm

• Yêu cầu kinh nghiệm: Nhà quảng cáo cần một mức độ kiến thức và kinh nghiệm nhất định trong ngành quảng cáo tự động để vận hành một DSP tự phục vụ một cách hiệu quả. Hiểu biết chuyên môn về tính năng, cài đặt chương trình và kỹ thuật tối ưu hóa của DSP là tất cả những điều cần thiết để vận hành một chiến dịch và đảm bảo rằng nguồn cung quảng cáo không bị lãng phí.
• Hỗ trợ chuyên môn và thu thập dữ liệu còn hạn chế: Vì DSP tự phục vụ chủ yếu được tự động hóa, không có hệ thống hỗ trợ tùy chỉnh hoặc dịch vụ viễn thông sẵn có, nên nhà quảng cáo có thể phải phụ thuộc vào tài liệu hoặc cơ sở kiến thức tại thời điểm hiện tại để vận hành DSP. Hơn nữa, DSP tự phục vụ bị giới hạn trong việc cung cấp dữ liệu. Chúng có chu kỳ lưu trữ dữ liệu hạn chế và không được tối ưu hóa để tạo ra báo cáo dữ liệu phức tạp, vì vậy nhà quảng cáo có thể phải phụ thuộc vào các nhà cung cấp bên ngoài để mở rộng bộ dữ liệu của mình. Trong khi bản thân toàn bộ quy trình rất gọn nhẹ và được đơn giản hóa, điều này cũng đồng nghĩa với việc nhà quảng cáo không có quyền truy cập vào các tính năng nâng cao chuyên sâu vào các thông tin cụ thể hơn.