Để bắt đầu, ads.txt là một tệp văn bản có thể truy cập công khai được sử dụng bởi nhà xuất bản website để chia sẻ danh sách các mạng quảng cáo và các nền tảng cung cấp phía nguồn (SSPs) được ủy quyền để bán quảng cáo của họ. app-ads.txt là phiên bản tiếp thị di động của tệp tin này, liệt kê các mạng lưới tham gia quảng cáo trong ứng dụng di động và trên OTT. Mục đích chính của những tệp này là ngăn chặn gian lận cũng như đảm bảo tính minh bạch của quảng cáo. Bằng cách công bố danh sách này đến công chúng, người mua quảng cáo lập trình có thể xác minh xem quảng cáo mà họ đang cố gắng mua đến từ nhà phát hành chính thức hay chỉ tiềm ẩn nguy cơ giả mạo.
Trước khi ra mắt công chúng, các nhà phát triển ứng dụng di động tạo ra một danh sách các mạng quảng cáo và SSPs được ủy quyền để bán quảng cáo trên ứng dụng của họ và ghi chúng vào một tệp app-ads.txt. Lập trình viên sẽ tải tệp này lên website, kèm theo URL của trang web đó trong cơ sở dữ liệu của mục ứng dụng trên cửa hàng.
Khi tệp app-ads.txt đã được đặt, người mua quảng cáo và nhà quảng cáo có thể "cào" (crawl) cơ sở dữ liệu để lấy URL và giải mã nó thành một tệp app-ads.txt liệt kê tất cả các nhà cung cấp được ủy quyền. Sau đó, họ có thể sử dụng thông tin này để kiểm tra xem các mạng quảng cáo và SSPs đã đặt giá thầu có thể chấp nhận được hay không.
app-ads.txt đã trở thành một công cụ thiết yếu trong hệ sinh thái quảng cáo ngày nay, vì nó giúp giải quyết các mối nguy hại về gian lận quảng cáo. Việc làm giả không gian không gian quảng cáo hay spoofing (Giả mạo danh tính để thu thập thông tin cá nhân của người dùng) đã trở nên tương đối phổ biến. Xác định những trường hợp gian lận như vậy luôn là một nhiệm vụ khó khăn. app-ads.txt là một giải pháp hiệu quả để giải quyết vấn đề này, giúp giảm thiểu khả năng ứng dụng gặp phải gian lận quảng cáo. Dưới đây là một số loại hoạt động gian lận chính mà app-ads.txt có thể ngăn chặn:
Giao dịch không gian quảng cáo (ad inventory) trái phép xảy ra khi các nhà cung cấp của bên thứ ba thương lượng với nhà xuất bản để mua không gian quảng cáo với giá thấp, sau đó đóng gói lại và bán với giá cao. Điều này dẫn đến mất mát doanh thu cho nhà phát hành ứng dụng, trong khi những bên có nhu cầu mua quảng cáo lại phải trả phí với mức giá gian lận. Bằng cách chỉ định các nhà cung cấp được ủy quyền để bán ad inventory, nhà quảng cáo có thể kiểm tra danh sách này để xác minh trước khi thực hiện giao dịch.
Giả mạo tên miền là một trong những hoạt động gian lận phổ biến nhất trong không gian quảng cáo di động. Đây là chiêu trò mà kẻ lừa đảo sẽ giả mạo một nhà phát triển ứng dụng chính thức để lừa các bên quảng cáo rằng họ đang mua từ một nguồn cung cấp được xác minh. Trong khi thực tế, các không gian quảng cáo được bày bán đều đến từ các ứng dụng giả mạo hoặc đã bị đưa vào danh sách đen. Bằng cách sử dụng danh sách các người bán được ủy quyền cung cấp bởi các tệp app-ads.txt, người mua có thể đảm bảo họ không bị đánh lừa trong các giao dịch giả mạo này.
Nhìn chung, triển khai app-ads.txt đã đem lại sự minh bạch và đảm bảo an ninh hơn trong môi trường quảng cáo di động, mang lại lợi ích cho cả người quảng cáo và nhà xuất bản, đồng thời đảm bảo quá trình giao dịch suôn sẻ cho tất cả các bên. Hiện nay, app-ads.txt đã trở thành một công cụ tiêu chuẩn của ngành cho cả trang web và ứng dụng di động. Đồng thời, các nền tảng cửa hàng ứng dụng hàng đầu như Google Play Store hay Apple App Store đều đã tích hợp chức năng này vào hệ thống vận hành của mình.
