Release Notes: Mar/Apr 2022

2022년 3월과 4월, 에어브릿지 대시보드를 한층 업그레이드하였습니다. 연동되어 있는 광고 채널과 포스트백 전송 채널 현황을 직관적으로 파악할 수 있는 Integration Overview를 정식으로 공개했습니다. 더 다양하게 맞춤 분석할 수 있도록 리포트에 새로운 필드와 메트릭 및 그룹바이를 제공하기 시작했으며, 이를 설정하는 Config box의 사용성도 개선했습니다. 이외에도 추가적인 매체 연동 및 비용 데이터 연동으로 더 많은 데이터를 에어브릿지에서 확인할 수 있게 되었습니다. 이 모든 에어브릿지의 최신 프로덕트 업데이트 소식을 한 번에 확인해보세요.

🖇 매체별 연동 상태를 한눈에 보여주는 Integration Overview

에어브릿지 Integration Overview 화면 예시

연동되어 있는 광고 채널과 포스트백 전송 채널 현황을 직관적으로 파악할 수 있는 Integration Overview 기능이 정식 배포되었습니다! 이제 각 광고 채널 데이터가 에어브릿지와 잘 연결되어 있는지 실시간으로 확인할 수 있습니다.

디지털 마케팅을 진행한다면 다양한 광고 채널에서 Paid 광고를 집행하곤 합니다. 그렇기 때문에 에어브릿지와 같은 MMP를 통해 어떤 채널을 통해 유저가 유입되었는지 분석하는 어트리뷰션도 필요하죠. 에어브릿지에서는 광고 채널별 데이터가 잘 들어오고 있는지, 그리고 포스트백은 잘 전송되고 있는지 한 눈에 확인할 수 있도록 Integration Overview 화면을 제공합니다.

위의 화면 예시와 같이 Integration Overview 좌측에는, 페이스북(메타) 비즈니스, 구글 애즈, 애플 서치 애드, Naver Search AD 및 카카오모먼트 등의 매체와 에어브릿지의 연동 상태를 실시간으로 제공하여 고객사가 빠르게 이슈를 발견하고 신속한 대응이 가능하도록 지원합니다. 또한 우측에는 에어브릿지에서 포스트백을 전송하고 있는 채널들의 목록을 확인할 수 있습니다.

이번 Integration Overview 기능을 통해 광고 채널별 데이터 연동 상황을 보다 직관적으로 확인해보세요!

📊 에어브릿지 리포트에서 보다 많은 데이터를 편리하게 확인해보세요.

Revenue 리포트에 ROAS 메트릭이 추가되었습니다.

Revenue 리포트 설정 화면 예시

Paid 마케팅을 집행한다면 광고로 인해 발생한 Revenue를 반드시 확인해야 합니다. 특정 채널에서 캠페인을 집행한 후 사용 비용 대비 성과를 확인하지 않으면 눈을 감고 돈을 쓰는 것과 같죠. 그렇기 때문에 에어브릿지에서는 Revenue 리포트를 통해 ‘분석 기간 내에 Start Event를 수행한 후 Return Event를 수행한 유저 코호트’가 ‘N 번째 날’에 발생시킨 ‘Revenue’와 ‘ARPU(Average Revenue Per User)’ 데이터를 제공하고 있으며, 이와 더불어 이제는 **‘ROAS(Return on Ad Spend)’**도 확인할 수 있게 되었습니다.

여기서 ROAS는, 사용한 비용에 대한 매출액 비중을 의미하며, _Revenue / Cost *100 (%)_으로 계산합니다. 이외에도 Revenue 관련 추가 메트릭들이 추후 더 지원될 예정입니다.

새로운 필드로 ‘공헌이익 매출액’이 추가되었습니다.

공헌이익 매출액을 확인할 수 있는 Actuals 리포트 예시

공헌이익 매출액을 확인할 수 있는 Trend 리포트 예시

유저의 구매액 중 실제 회사의 수익으로 이어지는 금액은 얼마나 될까요? 이제 Actuals와 Trend 리포트에서 ‘공헌이익 매출액’을 확인할 수 있습니다. 공헌이익 매출액은 구매액에서 변동비를 제외한 금액으로, 회사에서 수익성을 판단하기 위한 지표로 사용할 수 있습니다. 특히 실제 유저들의 ‘구매’하는 서비스인 커머스에서 활용하기 좋은 지표라고 할 수 있습니다.

이때 변동비에 대해 계산하는 방식이 회사마다 다르기 때문에, 고객사에서 공헌이익을 계산해서 직접 입력한 값을 수집하여 반영합니다.

👉 공헌이익 매출액 계산을 원하신다면, 담당 CSM에게 문의해주세요.

Config. Box 더 편리하게 사용하기

에어브릿지 리포트에서 확인할 수 있는 데이터가 추가된 것 외에도 리포트 화면에서 메트릭, 그룹바이, 필터를 선택할 수 있는 Config. Box를 더 편리하게 사용할 수 있는 기능이 업데이트 되었습니다. 아래 영상과 같이 드래그하여 이미 선택한 그룹바이의 Property를 필터에서 바로 사용하거나, 필터에서 사용한 Property를 그룹바이에 바로 추가할 수 있습니다.

🔗 추가 매체 연동

에어브릿지는 지속적으로 파트너사를 확대해가고 있으며, 추가적인 매체 연동을 지속하고 있습니다. 에어브릿지에 사전에 연동된 채널은 Integrated Channels로 분류되며, 사전에 정의된 구분값을 가지고 있습니다. [Integrations - Integrated Ad channels] 탭에서 각 매체와 연동할 수 있으며, 트래킹 링크를 생성할 때도 Integrated Channels는 Custom Channels와 구분하여 생성하게 됩니다.

• 3월과 4월에는, 패들웨이버(PaddleWaver),비드이즈(bidease), 애드부스트(Adboost)가 추가로 연동되었습니다.

에어브릿지와 연동된 전체 Integrated Channels 리스트는 여기 링크에서 확인해보세요!

💰 추가 비용 데이터 연동

에어브릿지는 MMP 최초로 카카오모먼트 비용 데이터를 연동한 데에 이어, 추가적인 비용 데이터 연동 작업을 이어가고 있습니다.

• 국내에서 마케팅을 한다면 반드시 필요한 **Naver Search Ad(네이버 검색광고)**의 비용 연동을 진행하였습니다. 현재는 수동으로 연동을 지원합니다.
• 앱 수익화 및 앱 마케팅을 위한 플랫폼 ironSource의 User Acquisition에 대한 비용 연동을 지원합니다.
• 에어브릿지는 글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼 틱톡(TikTok)의 Marketing Partner Program 공식 마케팅 파트너입니다. 이와 더불어 이제 비용 연동 설정 기능을 대시보드에서 제공합니다. 자세한 비용 연동 방법은 에어브릿지 유저 가이드에서 확인해보세요.