모바일 게임 카테고리에 따른 특징 이해하기

모바일 앱을 크게 두 개의 카테고리로 분류하면 게임과 비게임 앱으로 나눌 수 있을 만큼, 게임 앱이 차지하는 비중이 높습니다. 게다가 2020년 기준 구글 플레이에서 발생하는 모바일 앱 수익 중 게임 앱이 차지하는 비중이 83%일 정도로 모바일 앱 시장에서 발생하는 수익의 근원은 대부분 게임 앱입니다. 이렇게 모바일 앱 시장에서 중요한 비중을 차지하는 게임 앱 중에서도 어떤 카테고리가 주목받고 있는지, 그리고 주요 카테고리별 특징은 어떤지 살펴보겠습니다.

Google Play 및 App Store의 게임 카테고리 및 태그 분류

주요 앱 마켓인 Google Play 및 App Store에서 분류하고 있는 게임 카테고리를 살펴보겠습니다.

• Google Play: 액션, 어드벤처, 아케이드, 보드, 카드, 카지노, 하이퍼 캐주얼, 캐주얼, 교육, 음악, 퍼즐, 자동차 경주, 롤플레잉, 시뮬레이션, 스포츠, 전략, 퀴즈, 단어 등
• App Store: 액션, 어드벤처, 보드, 카드, 가족, 음악, 퍼즐, 레이싱, 롤플레잉, 시뮬레이션, 스포츠, 전략, 단어, 인디, 캐주얼, 퀴즈 등

이외에도 모바일 앱 분석 툴 data.ai에서도 액션, 테이블톱(카드 및 보드 게임), 카지노, 하이퍼 캐주얼, 시뮬레이션, 키즈, 스포츠, 슈팅, 레이싱, 매치, 액션, RPG 등의 장르로 나누고 하위 장르 및 태그로 분류하고 있습니다.

지금 세계에서 가장 주목받는 게임 카테고리

data.ai에서 발행한 State of Mobile 2022 리포트에 따르면, 다운로드 수로 본 세계에서 가장 주목받고 있는 게임 장르는 액션(하이퍼 캐주얼), 퍼즐(하이퍼 캐주얼), 시뮬레이션, 키즈, 드라이빙(시뮬레이션) 등의 순입니다. 그리고 모바일 게임에서 가장 수익성이 우수한 장르의 경우, 4X March-배틀(전략), MMORPG(RPG), 팀 배틀(RPG), 슬롯(카지노), M3 Meta(매치) 등의 순입니다.

또한, 페이스북에서 발행한 Games Marketing Insights for 2022 리포트에 따르면, 다운로드 수에 따른 선호 장르는 미국은 하이퍼 캐주얼, 시뮬레이션, 액션 순이었으며, 한국은 하이퍼 캐주얼, RPG, 시뮬레이션 순입니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 특징

하이퍼 캐주얼 게임은 조작이 쉽고 간단한 게임으로, 성별과 나이, 국적을 불문하고 게임을 즐길 수 있다는 특징을 가지고 있습니다. 그렇기 때문에 다른 장르에 비해 넓은 오디언스와 좋은 접근성을 가지고 있습니다. 누구나 쉽게 접근할 수 있는 만큼 리텐션이 낮을 수 있지만, 넓은 오디언스로 인해 수익화로 이어질 수 있는 기회가 크며 다른 비슷한 게임 앱으로 유저를 유도하기에도 유리합니다.

하이퍼 캐주얼 게임의 예시 - 말랑이 온라인 (말랑이 온라인은 에어브릿지를 사용하고 있습니다.) | 출처: Google Play

앞서 언급했듯이 data.ai의 State of Mobile 2022에서 발표한 가장 다운로드 수가 많은 게임 장르도 하이퍼 캐주얼(액션과 퍼즐)이었으며, 페이스북의 Games Marketing Insights for 2022에서 조사한 미국 및 한국에서 가장 많은 다운로드 수를 보이는 장르도 하이퍼 캐주얼 게임입니다. 게다가 2021년 3분기 전 세계 다운로드 수 기준 상위에 오른 모바일 게임 퍼블리셔 10곳 중 8곳이 하이퍼 캐주얼 게임에 중점을 두고 있을 정도로 유저 및 퍼블리셔에게도 주목받고 있는 카테고리입니다.

조금 더 구체적으로 성별 및 연령에 따른 특징을 살펴보면, 여성 게이머가 퍼즐(하이퍼 캐주얼)을 플레이할 확률이 일반 대중에 비해 1.21배 더 높으며, Z세대(16~24세)가 퍼즐(하이퍼 캐주얼)을 플레이할 확률이 일반 대중에 비해 1.6배 더 높습니다. 한국에서는 여성 게이머가 퍼즐을 플레이할 확률이 일반 대중에 비해 1.13배 더 높으며, Z세대가 퍼즐을 플레이할 확률이 일반 대중에 비해 1.74배 더 높습니다. 또한, 프랑스, 일본, 영국, 미국에서 액션(하이퍼 캐주얼) 게임을 플레이하는 유저는 퍼즐(하이퍼 캐주얼) 게임도 같이 플레이하는 경우가 많으며, 한국에서는 시뮬레이션 게임과 가장 많은 중복 유저를 공유하는 특징도 가지고 있습니다. (출처: data.ai 성공적인 모바일 게임 전략 및 기능 로드맵 구축하기 - 2021년 4분기 에디션)

시뮬레이션 게임의 특징

시뮬레이션 게임은 현실과 비슷한 환경을 구현해 간접 체험을 누릴 수 있는 게임을 뜻합니다. 교육적인 목적으로 개발되는 경우도 있으나, 순수하게 오락을 위한 시뮬레이션 게임도 다수 존재합니다.

시뮬레이션 게임은 얼마나 현실을 사실적으로 반영했는가가 핵심입니다. 세부적으로는 놀이공원이나 농장을 운영하는 등의 건설/경영 시뮬레이션 게임, 피파 사커(FIFA Soccer)와 같은 스포츠 게임, 심즈(The Sims)와 같은 육성 시뮬레이션 게임, 연애 시뮬레이션 등의 서브 카테고리로 나눌 수 있습니다. 미국, 영국, 독일 및 한국에서 월간 실사용자 기준 Z세대(16~24세)가 플레이할 가능성이 높은 게임 1위에 오른 로블록스(Roblox)도 대표적인 시뮬레이션 게임 중 하나입니다.

Games Marketing Insights for 2022 자료에 따르면 미국, 영국, 독일 및 한국에서 다운로드 수에 따른 선호 장르로 시뮬레이션 게임이 모두 2~3위를 차지하고 있을 정도로 빠질 수 없는 주요한 게임 장르입니다.

시뮬레이션 게임 예시 - 스토리플레이 (스토리플레이는 에어브릿지를 사용하고 있습니다.) | 출처: Google Play

RPG 게임의 특징

RPG 게임은 롤플레잉 게임(Role-playing games)으로, MMORPG(대규모 멀티 플레이어 온라인 롤플레잉 게임, Massive Multi-player Online Role Playing Game), 팀 배틀, 방치형 RPG 등으로 세분화할 수 있습니다.

Games Marketing Insights for 2022 자료에 따르면 한국은 다른 국가들과는 다르게 RPG 게임이 다운로드 수에 따른 선호 장르 2위에 위치합니다. 또한, 모바일 광고 플랫폼 팽글(Pangle)이 글로벌 시장조사업체 뉴주(Newzoo)와 발간한 RPG Report: How Do Gamers Across East and West Engage with the Genre? 리포트에 따르면, 2020년 전 세계 모바일 게임 수익 중 RPG 게임이 21.3%를 차지하며, 전체 RPG 게임에서 발생하는 수익 중 약 72%가 한국, 일본, 중국의 세 개 국가에서 발생할 정도로 동아시아에서 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 특히 한국의 경우, MMORPG가 강세를 보이고 있습니다. App Store와 Google Play에서 발생한 2020년 상위 수익 50개 게임을 분석한 결과 한국은 MMORPG의 개수가 16개인 반면, 미국은 수집형 RPG가 6개, 영국은 수집형 RPG가 3개에 불과했습니다.

전체 모바일 게이머와 모바일 RPG 게이머 간 게임을 하는 이유에 대한 설문조사에 대해서도 흥미로운 점이 있습니다. 두 그룹 모두 휴식과 긴장 해소가 가장 많은 비중을 차지한다는 점은 동일하나, 시간 때우기라고 답한 비율은 전체 게이머가 44%, RPG 게이머가 34%로 차이를 보이며, RPG 게이머는 게임할 때의 즐거움과 스토리라인 및 세계관 경험, 캐릭터나 스토리에 대한 몰입감 등의 이유가 더 큰 비중을 차지하고 있습니다. (출처: RPG Report)

액션 게임의 특징

액션 게임은 플레이어가 버튼을 통해 캐릭터의 행동을 제어 및 조작하는 데 초점을 맞춘 게임 장르입니다. 플레이어의 신속한 의사결정과 동작, 그리고 그에 따른 즉각적인 결과가 특징으로 액션 영화를 보는 것과 같은 통쾌함이나 통제감의 재미를 느낄 수 있습니다. data.ai에서는 하위 장르로 대전, 대포 슈팅, 러닝, 배틀 로얄, MOBA(Multiplayer online battle arena), 진행형 슈팅 게임 등으로 분류하기도 합니다.

Google Play의 액션 카테고리 인기 앱/게임 차트(2022.8.9 기준)

data.ai의 2021년 3분기 전 세계 게임 장르 분석에 따른 게임 시간 비중이 14.3%로 2위를 차지할 정도로 주요한 장르이며, 세부 장르 중에서는 쿠키런과 같은 러닝 액션 게임이 가장 많이 다운로드 되었습니다. 또한 2021년 미국에서 세 번째로 많은 다운로드가 발생한 게임 장르이기도 하며, 미국의 Z세대(1624세) 게이머가 러닝 액션 게임을 플레이할 확률이 일반 대중보다 1.66배 더 높습니다. 한국에서도 Z세대(1624세) 게이머가 러닝 액션 게임을 플레이할 확률이 일반 대중에 비해 1.75배 더 높습니다.

게임 카테고리 별 특성을 반영한 마케팅 전략이 필요합니다.

지금까지 모바일 게임 카테고리 및 주요 게임 카테고리의 특성을 소개하였습니다. 이번 포스트에서 살펴본 것처럼 게임 카테고리에 따른 오디언스 및 특징은 매우 다릅니다. 그렇기 때문에 모바일 게임 마케팅 전략을 기획할 때도 게임 장르 및 오디언스에 따른 특성을 고려하여 반영해야 합니다.

이번 포스트를 통해 모바일 게임 장르에 따른 특징을 이해해 보았다면, 다음 포스트에서는 모바일 게임앱을 둘러싼 생태계에 대해 알아보겠습니다.