‘좋은 웹투앱 경험’이 뒷받침된 앱 유저 획득 캠페인은 앱 내 전환(in-app conversion)을 가속화하는 전략으로 각광받고 있습니다. 앱 마켓의 제한적인 지면으로는 유저들을 효율적으로 전환시키기에 한계가 있을 수밖에 없기에, 점점 더 많은 마케터들이 유저의 앱 마켓 랜딩 전, 모바일 웹에서 더 풍부한 콘텐츠와 인센티브를 제공하고자 시도하고 있습니다.
모바일 웹은 CTA(Call-to-Action) 버튼을 가지고 있으며, 이를 통해 유저들을 앱 다운로드나 특정 앱 내 페이지 오픈을 유도합니다. 이 CTA 버튼을 본 백서에서는 ‘스마트 앱 배너(Smart App Banners)’라고 지칭합니다. 스마트 앱 배너는 원활하고 심리스한 플랫폼 간 이동, 즉 웹투앱을 촉진하여 앱 설치와 앱 내 전환율 개선을 돕습니다.
에어브릿지와 앱 그로스 네트워크(App Growth Network)가 함께 웹투앱 전략의 종류, 그리고 성장으로 이어지는 스마트 앱 배너 구축 방법을 연구하여 본 백서를 통해 공개합니다.
