스테이션3는 ‘사람과 집을 연결하고, 더 나은 삶의 방식을 만든다.’라는 방향성 아래 모바일 부동산 시장에서 임차인과 임대인, 개업공인중개사 등 부동산 거래 주체들을 유기적으로 잇는 정확하고 편리하며 신속한 통합 주거 플랫폼인 다방을 운영하고 있어요.
다방은 누적 앱 다운로드 2,600만을 돌파한 국내 대표 부동산 플랫폼으로 최근 생성형 AI 기술을 적용한 ‘AI 매물 상세설명 자동생성’ 서비스를 도입하고 지역 정보 교환 커뮤니티 서비스인 ‘동네 이야기’를 런칭을 앞두고 있어요. 또한 배우 혜리와 11년째 전속모델 계약을 유지하는 등 신뢰할 수 있는 플랫폼으로서 입지를 강화하고 있죠.
Summary
부동산 대표 앱 다방은 메타를 비롯한 다양한 광고 채널을 통해 광고 캠페인을 진행하고 있어요. 이때 특정 지역 및 매물 정보에 대한 디퍼드 딥링킹을 통해 앱을 설치하지 않은 유저 또한 설치 후 광고에서 확인한 매물로 랜딩하게 되는데요. 이를 위해서는 링크 내에 지역, 도시, 매물ID, 위도 및 경도, 지도 Zoom Level 등 매물 관련 다양한 정보가 파라미터로 담기게 돼요.
하지만 다방이 이전에 사용 중이던 MMP에서는 딥링크 파라미터 값 수 제한으로 인해 다방 매물 링크 제작에 필요한 파라미터보다 적은 수의 파라미터 생성만 가능했고, 이에 마케터가 직접 링크를 생성할 수 없어 사내 담당 부서를 통해 파라미터 값을 해시화하여 딥링크를 만들고 있었죠.
또한 다방의 광고는 같은 채널과 크리에이티브라도 랜딩 페이지 내용이 다른 경우가 많았어요. 하나의 광고 소재라도 링크가 여러 개인 경우 링크 제작부터 수정 등 모든 과정을 담당 부서를 거쳐야 했죠. 이러한 이유 때문에 광고 성과에 따른 빠른 수정과 실행에 어려움을 겪고 있었어요.
기존에 사용 중이었던 MMP에서는 파라미터 값 제한으로 인해 매물 정보를 딥링크로 제작하는 일에 많은 손을 거쳐야 했어요. 마케터는 원하는 매물 정보의 파라미터 값을 사내 서버 담당 부서에 보내고 서버 담당 부서가 파라미터를 해시화한 링크를 MMP API에 내려주어 링크가 제작되는 방식을 활용하고 있었죠.
이에 다방은 에어브릿지로 MMP를 이관하며 딥링크 제작 방식을 보다 간소화하고자 했어요. 에어브릿지는 파라미터 수 제한 없이 링크 제작이 가능한 에어브릿지 매크로 기능을 제안했고 이를 활용하여 마케터가 직접 원하는 만큼 파라미터 값을 넣어 링크를 만들 수 있게 되었어요. 에어브릿지 매크로 기능을 통해 다방은 업무 과정을 간소화할 수 있었어요.
또한 다방은 같은 광고 채널과 크리에이티브더라도 랜딩 페이지를 다양하게 설정하는 일이 많았어요. 이런한 경우에도 사내 담당 부서를 거쳐 링크를 생성해야 했죠.
MMP 이관을 통해 다방과 에어브릿지는 이러한 번거로움을 개선하고 마케터가 빠른 실행을 통해 광고 채널과 소재 최적화가 가능하도록 업무 환경을 개선하고자 했어요. 이에 에어브릿지 딥링크 URL 기능을 활용하게 돼요. 이를 통해 광고 채널과 캠페인, 소재 값은 고정하고 매물에 관련된 파라미터 값을 바꾸어 링크를 생산할 수 있게 되었죠.
결과적으로 다방은 에어브릿지로 MMP를 바꾸며 딥링크 제작에 소요되는 시간을 최대 90% 이상 단축할 수 있었고 이를 바탕으로 마케팅 팀 스스로 빠른 실행을 통한 광고 최적화가 가능해졌어요.
앞으로도 다방은 누구나 쉽고 편리하게 내게 딱 맞는 집을 찾고, 더 나아가 지역 이웃과 소통할 수 있는 공간으로 발전하고자 합니다.
곧 런칭될 ‘동네이야기’ 커뮤니티 서비스를 통해, 사용자들이 우리 동네의 숨은 정보와 리얼한 생활 팁을 자유롭게 나누고 연결될 수 있도록 할 예정입니다. 또한, AI 기술을 적극적으로 접목해 매물 추천, 사용자 맞춤 콘텐츠 제공 등 다양한 영역에서 더 똑똑한 주거 경험을 제공해드릴 계획입니다.
지역을 잇는 플랫폼, 기술로 생활을 연결하는 다방의 행보를 앞으로도 주목해주세요!
