인공지능(Artificial Intelligence, AI) 기술이 급속도로 발전하면서 AI 마케팅의 시대가 도래했어요.  AI 마케팅이 단순한 트렌드를 넘어 필수 전략적 도구로 자리매김한 지금, 마케터들은 더욱 치열해지는 경쟁에서 앞서 나가기 위해 AI를 이해하고 마케팅 전략에 적용해야 해요. AI가 모바일 마케팅 전략과 실행 방식에 어떠한 변화를 가져오고 있는지 알아보고, 마케터들이 이러한 변화를 어떻게 받아들이고 활용할 수 있는지에 대해 소개할게요.

변화하는 모바일 마케팅 패러다임

AI와 AI 마케팅의 중요성은 갈수록 커지고 있어요. 먼저 정의를 살펴보면, AI는 컴퓨터 시스템이 학습, 추론, 인식, 언어 이해 등 인간의 지능을 모방하는 기술을 의미합니다. 이 기술은 데이터 분석, 패턴 인식, 자연어 처리 등 다양한 방법을 통해 기계가 스스로 학습하고 결정을 내릴 수 있게 해요. 이를 활용한 AI 마케팅은 고객 데이터 분석과 개인 맞춤형 콘텐츠 제작을 통해 고객 참여를 극대화하며, 마케터에게 고객과 더욱 밀접한 마케팅 캠페인과 개인화 전략을 구현할 수 있는 새로운 가능성을 열어주죠.

AI의 도입은 단순히 새로운 경험을 제공하는 것을 넘어서 모바일 마케팅 전략을 변화시키고 있어요. 마케팅 전략을 더욱더 데이터 중심적이고 개인화된 방향으로 진화시켜 기업과 고객 간의 관계가 더욱 깊고 유의미하게 발전할 수 있게 되었어요. 마케터는 모바일 앱을 이용하는 고객 행동 패턴과 선호도를 예측하고 분석하여 마케팅 메시지와 캠페인을 최적화할 수 있고 , 데이터 분석을 통한 의사 결정은 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리매김했죠. AI 마케팅의 이해와 활용은  더욱 효과적인 고객 경험을 제공하고 지속 가능한 성장을 도모하는 데 있어 반드시 필요해요.

AI로 재탄생한 광고 전략

머신러닝을 활용한 광고 전략은 마케터에게 새로운 기회의 문을 열어주고 있어요. 마케터가 어떻게 전략을 적용하고 어떤 이점을 얻을 수 있는지 예시와 함께 살펴볼게요.

• 머신러닝을 활용한 UA 전략 - 최적의 타겟 오디언스 발견하기: AI 기반의 머신러닝 알고리즘은 방대한 양의 데이터를 처리해서 유저의 세분화된 특성과 행동 패턴을 분석합니다. 전환 가능성이 높은 타겟 오디언스를 식별해서 광고 캠페인의 타겟팅을 세밀하게 조정해 주죠. 데이터 기반의 타겟팅은 잠재 고객에게 더 관련성 높은 메시지를 전달하고, 광고의 클릭률과 전환율을 상승시키는 데 도움을 줄 수 있어요. 예를 들어, 국내 커피전문점 체인들은 고객의 구매 이력과 위치 데이터를 분석하여 개인별 맞춤형 마케팅 메시지를 전송하면서 매장 방문율과 구매 전환율을 높이고 있어요.
• 리텐션 전략을 위한 유저 행동 분석 및 예측 -개인화 마케팅 캠페인 실행하기: 앱 내 유저의 행동 데이터를 머신러닝으로 심층 분석하면 유저의 선호도와 반응 패턴을 발견할 수 있어요. 마케터는 특정 행동 패턴을 보이는 유저 그룹을 식별해 이들의 다음 행동을 예측하고,  맞춤 캠페인을 구성할 수 있어요. 타겟팅 된 푸시 알림, 개인 맞춤형 이메일 및 리타겟팅  광고 등 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 유저의 참여도를 높이고 고객 충성도를 구축하는 데 중요한 역할을 하죠. 개인화된 리텐션 전략은 유저 경험을 향상시키고 기업 및 브랜드에 대한 긍정적인 인식에 기여해요. 우리가 자주 시청하는 OTT를 예로 들 수 있어요. OTT 플랫폼들은 유저의 시청 이력과 선호도를 분석하여 개인화된 콘텐츠를 추천해요. 유저의 만족도를 높이고 장기적인 구독 유지를 도와주죠.
• AI로 광고 크리에이티브 자동 생성하고 최적화 하기: AI 기술은 광고 크리에이티브의 자동 생성 및 최적화에도 중요한 역할을 해요. 머신러닝 알고리즘이 분석하는 유저 관심사와 반응 데이터로 가장 효과적인 광고 메시지와 디자인을 만들 수 있어요. AI가 생성한 광고 크리에이티브는 유저의 선호도와 행동 패턴에 기반하여 개인화되어 광고의 관련성과 참여도를 높여주죠. 이 과정을 통해 마케터는 시간과 리소스를 대폭 절약할 수 있고 광고 콘텐츠의 다양성과 창의성을 높일 수 있어요. AI가 데이터를 지속적으로 수집하고 분석하면서 광고 크리에이티브가 점점 더 최적화되는 효과까지 기대할 수 있어요. 요즘 마케터들이 가장 많이 활용하는 크리에이티브 도구로는 챗지피티(ChatGPT)와 미드저니(Midjourney)가 있어요. 챗지피티로 선호도를 파악하고, 이 정보를 바탕으로 미드저니가 생성한 맞춤형 이미지를 사용해 효과적인 광고 캠페인을 진행할 수 있죠. 콘텐츠의 다양성과 창의성을 더 빠르고 쉽게 실현하는 데에 AI 마케팅이 도움을 주고 있어요. 

AI 도입이 바꾸는 업무 방식

AI 마케팅은 업무 방식에까지 변화를 가져오고 있어요. 데이터 분석, 리드 스코어링, 그리고 소셜 미디어 포스팅과 같이 반복적이고 시간이 많이 소요되는 작업들이 자동화되고 간소화되면서 마케터가 창의적인 전략 구축과 콘텐츠 제작에 더 많은 시간을 할애할 수 있게 됐어요. 이는 업무 효율성을 향상시키고, 더 정밀하고 개인화된 마케팅 캠페인을 실시간으로 조정할 수 있게 해주고 있어요.

이러한 변화에 대비하기 위해 마케터는 다음을 준비하면 좋아요: 

• 기술 지식 및 숙련도 향상: AI 기술의 빠른 발전과 도입은 마케터로 하여금 기술에 대한 깊은 이해와 더불어 새로운 도구와 플랫폼을 능숙하게 사용할 수 있는 능력을 필요로 해요. 마케터가 기술 변화에 유연하게 대응하고 AI를 활용하면 마케팅 활동의 효율과 효과를 높일 수 있기 때문이에요.
• 데이터 해석 및 전략적 사고 강화: AI 기술은 방대한 양의 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 능력을 제공하지만 이 데이터를 통해 의미 있는 인사이트를 도출하고 전략적 결정을 내리는 것은 여전히 마케터의 몫이에요. 마케터에게 데이터를 해석하고 이를 기반으로 전략을 수립할 수 있는 능력은 AI 시대의 핵심 역량이라고 할 수 있어요.
• 창의적인 전략 수립: AI가 처리할 수 있는 작업 범위가 확대됨에 따라 마케터는 보다 창의적이고 독창적인 접근을 통해 새로운 가치를 만들어내야 해요. 개인화된 고객 경험을 제공하고 차별화된 마케팅 전략 개발을 하는 데에 창의적인 전략은 필수에요. 

AI 마케팅, 에어브릿지가 함께 할게요!

AI 기술은 모바일 마케팅의 전반에 걸쳐 피할 수 없는 혁신을 가져왔어요. 그리고 이에 적응하고 활용하는 능력은 모든 기업이 앞으로 경쟁에서 살아남기 위해 반드시 갖춰야 할 핵심 요소가 됐죠. 데이터를 기반으로 한 의사결정, 개인화된 고객 경험, 그리고 미래를 내다보는 전략 개발은 어느 때보다 중요해졌어요.

에어브릿지도 마케터에게 필요한 AI 마케팅 기능을 지속적으로 제공하기 위해 이미 준비하고 있어요. 디지털 마케팅 환경에서 성장을 이루고 경쟁 우위를 확보하는 데 필요한 파트너로서 에어브릿지가 여러분과 함께 할게요. AI의 무한한 가능성을 활용하여 모바일 마케팅의 새로운 미래를 열 준비를 에어브릿지와 함께 지금 바로 시작하세요!