*GA4에서 에어브릿지 광고 기여 데이터를 보고 싶다면 담당 에어브릿지 CSM과 확인 후 데이터 연동 작업을 시작해주세요.

최근 구글 애널리틱스에 접속했다면 구글 애널리틱스 4(Google Analytics 4, 이하 GA4) 이전을 유도하는 팝업창을 확인하셨을 텐데요. 오는 7월 1일부터 기존의 구글 애널리틱스인 유니버설 애널리틱스(Universal Analytics) 지원이 중단됩니다. 에어브릿지는 유니버설 애널리틱스가 지원 종료되는 시점에 맞춰 앱 설치 및 딥링크 오픈 이벤트를 GA4에 전송할 수 있도록 지원합니다.

GA4는 유저 행동을 분석할 수 있는 구글(Google)의 웹·앱 프로덕트 분석 솔루션입니다. GA4에 에어브릿지의 광고 기여 데이터를 전송하면 마케터는 유저가 어떤 광고로 프로덕트에 유입되었느냐에 따라 각 유저의 행동 패턴을 분석할 수 있습니다. 이 광고 기여 데이터에는 앱 설치 및 딥링크 오픈 이벤트에 기여한 채널, 캠페인, 광고 소재, 키워드 등이 포함됩니다.

GA4 도입은 이제 디지털 마케팅에서 거부할 수 없는 흐름입니다. 새로운 흐름에 따라 프로덕트를 분석하기 위해서는 누구든 GA4에 적응해야 합니다. 나아가 광고 기여 데이터를 활용해서 GA4로 프로덕트를 분석하고 싶다면 에어브릿지에서 앱 설치 및 딥링크 오픈 이벤트를 전송해야 합니다.

에어브릿지에서 GA4로 광고 기여 데이터 전송하기

그렇다면 에어브릿지에서 GA4로 광고 기여 데이터를 전송하기 위해서는 어떤 작업을 해야 할까요? 에어브릿지에서 아래 세 단계만 마치면 전송을 설정할 수 있습니다.

1. 에어브릿지에 구글 디바이스 ID 가져오기
2. GA4에서 확인한 인증 정보 에어브릿지에 입력하기
3. 에어브릿지에서 GA4로 전송할 광고 기여 데이터 선택하기

구글이 디바이스에 자체 부여하는 ID(App Instance ID)를 활용하면 에어브릿지에서 GA4로 광고 기여 데이터를 전송할 수 있습니다. 이 ID를 에어브릿지로 가져오면 광고로 발생한 앱 설치 및 딥링크 오픈 이벤트의 광고 기여 데이터를 담아서 GA4에 전송할 수 있습니다.

에어브릿지에 입력하기 위해 GA4에서 확인해야 하는 인증 정보는 2가지입니다. FIREBASE 앱 ID와 측정 프로토콜 API 비밀번호를 에어브릿지에 입력하면 에어브릿지에서 GA4에 등록한 앱으로 광고 기여 데이터를 전송할 수 있습니다.

에어브릿지가 전송하는 앱 설치, 딥링크 오픈 이벤트는 GA4에서 커스텀 이벤트로 기록됩니다. 두 이벤트는 GA4에서 앱 설치, 딥링크 오픈 이벤트를 집계하는 스탠다드 이벤트(first_open, session_start)와 다르지만, 광고 기여 데이터는 동일하게 기록됩니다. 마케터는 에어브릿지에서 두 이벤트 중에서 원하는 이벤트를 선택해서 GA4로 전송할 수 있습니다.

*주의하세요!

에어브릿지의 앱 설치, 딥링크 오픈 이벤트는 커스텀 이벤트로, GA4에서 확인하는 스탠다드 이벤트(first_open, session_start)와 별개의 이벤트입니다.

👉 더 자세한 전송 설정 방법은 에어브릿지 유저 가이드에서 확인할 수 있습니다.

GA4에서 에어브릿지 광고 기여 데이터 활용하기

전송 설정을 모두 마쳤다면 에어브릿지가 전송한 광고 기여 데이터를 GA4에서 다양한 방법으로 활용할 수 있습니다. 광고 기여 데이터를 맞춤 측정기준으로 만드는 방법은 가장 유용한 방법 중 하나입니다. 에어브릿지에서 광고 기여 데이터를 전송하면 마케터는 GA4에서 앱 설치 및 딥링크 오픈 이벤트의 이벤트 속성을 맞춤 측정기준으로 만들 수 있습니다. 맞춤 측정기준으로 만든 이벤트 속성은 GA4의 모든 리포트에서 비교 기준으로 자유롭게 활용할 수 있습니다.

예를 들어 기여한 채널을 맞춤 측정기준으로 만들어서 어떤 채널로 유입된 유저가 프로덕트를 더 자주 사용하는지를 GA4로 알 수 있습니다.

그외에도 아래 3가지 방법으로 에어브릿지에서 GA4로 전송된 광고 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.

• 실시간 데이터: [실시간] 메뉴에서 ‘잠재고객 별 새 사용자 수’로 에어브릿지가 전송한 이벤트가 GA4에 실시간으로 잘 들어오는지를 유저 단위로 확인할 수 있습니다.
• 이벤트·유저 수: [이벤트] 메뉴에서 에어브릿지가 전송한 이벤트 수와 이벤트를 실행한 유저 수를 확인할 수 있습니다.
• 기여한 캠페인·채널: [보고서]>[참여도]>[전환수] 메뉴에서 ‘트래픽 소스’를 추가하면 에어브릿지가 전송한 이벤트에 기여한 채널과 캠페인 정보를 확인할 수 있습니다.

👉 더 자세한 광고 기여 데이터 활용 방법은 에어브릿지 유저 가이드에서 확인할 수 있습니다.

이렇듯 마케터는 에어브릿지가 전송한 광고 기여 데이터로 GA4에서 유저를 입체적으로 분석할 수 있습니다. 광고 기여 데이터를 활용하면 어떤 광고를 보고 프로덕트로 유입되었는지에 따라 각 유저의 행동 패턴을 마케팅 관점에서 해석할 수 있기 때문입니다. 지금 바로 에어브릿지와 GA4로 광고 기여 데이터와 프로덕트 내 유저 행동 데이터를 결합해서 더 나은 데이터 분석 환경을 만들어 보세요.