빅데이터광고 성과 분석 전문 주식회사 에이비일팔공은 자사의 제품인 에어브릿지가 페이스북 모바일 측정(MMP)과 멀티터치 기여도분석(MTA) 분야의 비즈니스 파트너로 동시에 선정되었으며, 광고캠페인의 실제 성과를 측정할 수 있는 인크리멘탈리티 분석 솔루션(Incrementality)을 새롭게 출시한다고 밝혔다. 페이스북 MMP와 MTA 분야 파트너에 동시 선정된 것은 에어브릿지가 세계 최초 사례이다.

에어브릿지의 CEO이자 공동 창업자인 남성필 대표는 “인크리멘탈리티 솔루션을 통해, 마케터들에게 글로벌 최고 수준의 광고 성과 분석 서비스를 제공할 수 있게 되어 기쁘다"라고 밝히며, “에어브릿지는 공격적인 R&D와 지속적인 제품 개선을 통해 데이터 기반의 광고 성과 측정 전반에 필요한 모든 기능들을 빠르고 쉽게 제공하는 통합 솔루션으로 거듭나겠다"고 밝혔다.

에어브릿지의 신기능인 인크리멘탈리티 분석 솔루션은 기여도분석 시장의 패러다임이 전환되고 있음을 보여주는 대표적인 사례로, 빅데이터 분석으로 통해 웹과 모바일 앱의 크로스 플랫폼 상황 속, 광고 캠페인을 통한 실제 마케팅의 성과를 알려준다.

에어브릿지의 인크리멘탈리티 분석 솔루션(Incrementality)은 머신러닝과 빅데이터 통계 분석 방법에 기반하고 있으며, 분석을 위한 최소 데이터가 확보되는 즉시 모델링 및 분석 결과 제공이 가능하다. 또한, ‘앱 설치', ‘주문 완료' 등 핵심전환 이벤트에 대해 매일 갱신되는 분석 리포트를 통해, 별도의 데이터 분석팀 도움 없이도, 광고 캠페인의 실제 성과를 분석하고 마케팅 전략 및 미디어믹스를 최적화할 수 있다.

한국 최대 홈쇼핑&리테일 기업, GS 리테일의 박우현 마케팅부문장은 “에어브릿지의 인크리멘탈리티 분석 솔루션을 통해 라스트 클릭 분석 모델 하에서 과대평가 또는 과소평가된 광고 매체 확인을 위한 데이터를 빠르게 확보할 수 있었으며, 다양한 지표에 대한 인크리멘탈리티 분석을 진행하여, 광고 매체별 효용을 극대화 할 수 있었다”고 증언했다.

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에어브릿지란?

에어브릿지(Airbridge)는 에이비일팔공의 광고 성과 분석 솔루션으로, 디지털 마케터가 마케팅 캠페인의 실제 광고 성과를 빠르고 정확하게 분석할 수 있도록 돕습니다. GS 리테일, SC 제일은행, 버거킹 코리아와 같은 국내외 엔터프라이즈 기업들에서 ‘웹&앱 통합 분석부터 인크리멘탈리티 분석까지’ 광고 성과 분석 전 영역을 빈틈없이 지원하는 에어브릿지 솔루션을 활용하고 있습니다.